1.家居建材行业现状

(1)市场规模

近年来，我国家居建材行业市场规模逐年缓慢扩大，并将持续保持这一趋势。艾媒数据显示，2013-2019年间，我国家居建材行业市场规模从3.7万亿元左右增长至4.4万亿元。

从市场格局来看，我国家居建材行业竞争赛道多、进入门槛低，行业竞争格局零散而无序;据艾媒数据，2020年，我国家具制造业规模以上企业已多达6544家。

(2)电商崛起，建材家居卖场客流下滑，但仍是主要销售渠道

随着天猫、京东等综合电商平台逐渐推出家居网购服务，不少传统家居建材企业进入电商领域，家居建材行业开始出现线上线下客源分流。2009年-2018年间，我国兼具建材行业线上销售额从177亿元增长至3207.9亿元，年复合增长率高达38%，远高于线下增速。

建材卖场过度饱和。在经历数十年的野蛮生长后，我国建材家居市场迎来“商能过剩”的危机，据中国建筑材料流通协会统计，2012-19年，全国4万平米以上的建材家居市场面积实现翻倍，市场在2016年即已饱和，2018-19年连续过饱和。

随着80/90后逐渐成为建材家居市场的消费主力，更青睐线上消费的他们对家装家居需求占总体的62%，懒的逛、没时间等因素使得线上消费成为其首选方式。

但从渗透率来看，我国家居行业线上渗透率在2018年才7.4%，相比之下，线下家居卖场仍是当前主要销售渠道。

2.家居建材行业未来趋势

(1)大家居成为行业大势所趋

以80/90后为代表的新生代消费者对房屋一体设计风格体现出更多的喜爱，他们对一站式家居解决方案的需求更为强烈，在生活家装饰联合腾讯家居的一项调查中，近半成的受访者会被房屋整体设计风格所吸引;此外，近6成的受访者表示，会选择具有整体设计风格的解决方案进行家装;未来，满足一站式采购、空间整体解决方案、整体设计等的全屋大家居已成为家居行业的必然趋势。

(2)一站式服务将成为市场主流

根据第七次人口普查结果，我国80/90后约4.07亿人，约占中国人口总数的3成左右，80/90后更注重消费过程体验，消费诉求由基本的功能型商品逐渐转向具有良好购物体验的高品质商品，同时伴随家居概念的持续泛化、多品类的持续拓展，单品销售思维弱化。在消费升级、理念迭代趋势下，提供多品类+服务的一站式线下体验愈发成为目前平台型卖场的主要转型点。

(3)数字化为未来主流

当前，我国部分消费习惯正在疫情的影响下重塑，家居建材行业数字化渠道建设成效初显，相关数据显示，2020 年我国主要电商平台极具家装行业GMV同比增长12.3%，家装类APP的使用总时长同比增长56.5%;疫情加速了家居建材行业数字化渗透速率，2020年，我国家居建材行业渗透率为13.5%，与美国等发达国家相比，差距缩短至5年以内。

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来源：《【公司研究】富森美-公司研究报告：深耕优势区域引领行业变革-20200927(31页).pdf》

《曲美家居-变革筑新机业绩迎拐点-210812(28页).pdf》

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