1.家电行业现状
2000年开始,我国家电行业迎来增长红利期,家电市场增速较快,2019年起,随着房地产大周期进入尾声,加上国内家电普及率不断提升,行业转入成熟期,整体增速趋缓,尤其在疫情的影响下,一度呈现负增长趋势。奥维云网数据显示,2020年,我国家电市场规模为8333亿元,同比下降6.5%;2021年前11个月,我国家电市场累计零售额7022亿元,虽较2020年同期有所上涨,但仍未恢复至2019年疫情前水准。
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细分来看,数据显示,2021年1-11月,国内彩电、冰箱、空调、厨电、小家电等传统品类的零售量实现同比负增长;同期,干衣机、集成灶等新兴品类的零售量实现大幅同比增长,延续高景气态势。2021年,家电行业原材料价格上涨,多数家电零售价格上升,使得家电零售额端的表现好于零售量。此外,2021年1-11月,彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、厨电的中国零售额分别同比增长7.5%、8.6%、12.4%、9.7%和2.1%;小家电的国内零售额同比下滑13.0%;干衣机、集成灶、洗碗机的国内零售额分别同比增长84.9%、45.4%和14.0%。
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出口方面,受疫情影响,我国家电行业出口增速有所回落。根据奥维云网数据,我国家电产能位居全球第一,整体产能占比6-7成,其中,以空调产能占比最高,为80%左右,此外,电视机产能也在70-80%之间。2021年1-11月,我国家电出口量那个同比增长12.1%,出口额同比增长16.3%,与2021年H1相比,增速有所回落。
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2.家电行业未来趋势
2022年,我国家电市场将进入“无增长”繁荣状态,增速维持在低位,搭载智能化的高端智能品类将成为市场主要增长点。数据显示,在智能技术不断发展,人均可支配收入的增加,人们对高品质生活追求日益强烈,促进了我国智能家电市场的繁荣,数据显示,我国智能家电市场从2016年的2240亿元增长至2020年的5155亿元。未来,在相关技术不断革新的背景下,智能家电将迎来增长繁荣阶段。
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随着懒人经济的兴起,扫地机器人和洗碗机景气度不断上升。数据显示,2021年1-11月,扫地机器人线上渠道销量382.5万台,与去年高基数相比,下滑9.07%,增速有所放缓;但在销售额方面实现增长,1-11月销售额达到90.97亿元,同比增加29.03%。
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来源:《渠道改革进行时——格力电器深度报告(21页).pdf》
《行业研究2022年度展望合集:疫后恢复节奏分化基建高端制造值得期待-20220317(103页).pdf》
《2022年家电市场将迎来“无增长的繁荣”(14页).pdf》