2022年运动鞋服行业发展现状及发展前景一览

2022-08-19 16:56:34 作者：AG 5088

1.运动鞋服行业发展现状

我国人口数量多，运动鞋服市场广阔且增速较快。数据显示，2007至2019年，我国运动鞋服行业市场的零售规模已从970亿元提升至3166亿元，CAGR(复合年均增长率)为12.3%，其中2014至2019年运动服鞋市场总规模CAGR为4.93%。2019年鞋服行业市场总规模同比增速为18.9%。2020年受疫情影响，我国运动鞋服市场同比小幅下降1.5%，总规模为3150亿元。

2013至2019年我国服装市场整体增速由7.77%到5.29%，呈现放缓态势;但2012至2013年去库存期过完后，我国运动鞋服市场行业市场规模增速持续保持在10%以上。

我国运动鞋服行业市场规模及同比增速

我国运动鞋服行业在整体服装市场中的占比比重较低，2012至2015年占比皆在9%-9.5%左右;从2016年开始占比逐渐增长，由10.52%逐渐增长到2019年的14.46%。

2012- 2019年中国运动鞋服行业市场规模占服装整体市场比重变化情况(单位: %)

2.中国运动鞋服行业发展阶段

2007年-2011年，野蛮扩张期：在《2001-2010年体育改革与发展纲要》《体育事业“十一-五”规划》等政策扶持以及北京奥运会刺激下快速发展。在此阶段，各品牌商野蛮开店，以代理、批发模式扩张，在高速发展同时亦导致渠道管控难度不断增加，行业在不了解终端需求情况下盲目生产，造成库存大量积压，去库存迫在眉睫。

2012-2013年，去库存期：行业进入去库存阶段。国内品牌商为提升渠道管控力，以终端需求为出发点开始渠道变革，从批发模式向零售模式转型。

2014年至今，黄金发展期：消费升级背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服需求不断增强。时尚潮流引入成功打破其传统功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者日常生活，取代部分休闲鞋服，需求大增，行业因此进入黄金发展期。

中国运动服鞋行业发展阶段

3.2022年运动鞋服行业发展前景

据数据，到2025年，中国运动鞋服市场规模将达5989亿元，2021到2025预计CAGR能达到11.62%，市场规模整体增速较快，呈现持续扩大的趋势。

体育产业增速快，给运动鞋服行业发展提供相关空间：据国家体育总局数据，中国体育产业2020年规模达3万亿元，同比增长1.69%。新冠疫情发生后，民众健康观念进步，再加上奥运契机，相关体育产业规模将持续增长。

政府政策利好体育产业发展：2021年国务院发布《全民健身计划(2021-2025年)》，推进全民健身公共服务体系建设。

国产运动品牌发展崛起，有望与外国品牌形成竞争格局：2010-2019年，在市场份额排名前20的品牌中，国外运动品牌渗透率持续提升，而国产运动品牌渗透率呈现相应下降趋势。2017到2019年，国内运动品牌渗透率稳定在38%左右，2021年由于“新疆棉”事件，国内运动品牌知名度扩大，消费者对其认可度提高，安踏、李宁、特步等知名国产运动品牌业绩得到大幅增长。随着国产运动鞋服品牌知名度与影响力增强与消费者对民族品牌自信心提高，未来国产运动鞋渗透率有望增加。

2010-2019年市占率前20国内外运动品牌渗透率对比情况