1.图书出版行业现状

随着国家经济发展和生活文化水平提高，消费者对于精神文化的追求也日益提升。数据显示2019年，中国图书零售市场码洋突破千亿元;受疫情影响2020年图书零售市场出现负增长，但销售码洋仍然维持在970.8亿元人民币;随着大环境稍有改善，2021年中国图书零售市场销售码洋回涨至986.8亿元人民币。2014-2019年中国图书行业零售市场同比增长率维持在10%-15%区间，预计随着社会生活逐渐恢复，未来图书零售行业还有一定发展空间。

图书线上销售渠道逐渐变成主流：2021年图书线上渠道销售码洋达774.8亿元人民币，而线下只有212亿元人民币，整体态势二八分立。过去几年图书出版企业为占领市场加大线上打折力度，也是图书线上销售较为发达的原因。

网络电商助力图书出版经营：随着互联网的发展和网络媒体形态的变化，直播带货兴起也影响到了图书出版行业。短视频电商对图书销售的积极作用促进出版商加强线上布局，构建优质内容;短视频与图书出版较好的融合促进了消费者购买图书的意愿。

2.图书出版行业未来发展趋势

拐点已至，优质资源稀缺：随着社会多样化的发展，消费者的精神需求也逐渐变得多元化，但图书出版品类增长率持续下降，尤其是大环境和行业因素的叠加影响，使得图书出版品类减少;在传统特点品类日趋饱和的情况下，打造符合时代和读者要求的创新优质内容成为图书行业未来发展的必然。

知识快消与精品图书结合：随着生活节奏变快，快速掌握新知识也成为了大多数人的需求;再加上互联网能使消费者更便利地获取信息，各种载体的内容正在抢占相关图书市场，图书出版企业未来必定会与互联网知识载体进行更紧密地结合，与时俱进。

医疗健康、金融理财书记需求增加：后疫情时代消费者观念发生改变，对健康和金融知识将会越来越重视，预计这两个类型的图书市场将会稍有扩展。

消费服务优化：在用户心智日趋成熟的情况下，与图书购买相匹配的服务就会显得越来越重要;传统图书出版企业对这一块较为陌生，但想要在未来市场中争取到一席之地，就必须加强服务意识。

3.图书行业用户画像

以抖音直播图书消费数据为例：

性别差异和地域差异明显：消费人群中女性占比达65%;女性更加注重家庭和教育类图书，男性则购买自我励志类图书较多;地域方面北京、上海、重庆等经济较发达的城市购买图书的用户较多。

性别差异明显：

图书销售品类集中度高：儿童读物、教辅材料和成长励志类图书销售占比较多;不过过去一年内由于Z世代消费逐渐兴起，与其兴趣相关的动漫类书籍成交GMV增速也较高。相对的具有明显时代性的传统图书品类如报纸、古籍等图书类型逐渐失去竞争力。

年龄差异显著：从年龄来看，18-30岁的用户更多消费“文学”“小说”“艺术”等类型的书籍;41岁以上的消费者更多购买“生活”“工具书”等实用类型的书籍。

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数据来源

《巨量引擎：2022图书出版行业营销白皮书(33页).pdf》

推荐阅读

《2021年中国图书零售市场与数字阅读行业研究报告(37页).pdf》

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