露营的类型

作为当下休闲度假的高热度选择，露营是旅行者远离城市、接近自然的最简单的方式。露营的类型有三种，分别是传统露营、便携式露营和精致露营。

传统露营指的是几乎只带背包，露营的内容比较简单，受众追求的是苦行僧式的旅行体验;便携式露营指的是所有的露营设备均由营地提供，旅行者可以什么都不用带;精致露营是目前在社交平台上比较流行的露营方式，是更符合现代人进行休闲娱乐的选择，其融合了户外美学，通常需要房车、卡式炉、咖啡机和星星灯等装备。

露营用户画像

“她力量”占主导，Z世代与亲子游主力军都偏爱露营：从性别上来说，据数据显示，2021年露营消费者中的决策者主要是女性，占比达64%;从年龄上来说，露营消费者的年龄分布集中在90后和00后，占比达露营游客总人数的43%;由于露营能够提升亲子关系，并帮助孩子亲近自然，重视孩子教育体验的80后也是露营消费的主力军。

“新中产”对露营较为追捧：数据显示，一线、新一线城市的居民是露营的主要客户群;露营自带的悠闲特性对于新中产来说吸引力较大，尤其对于爱好心灵放松的新中产居民，露营无疑是一个好去处。其中来北京、成都、上海和广州的露营消费者合力贡献了超过三成的游客量;重庆、杭州、深圳、武汉、南京和长沙的消费者也是露营客源的主要来源。

方式以结伴出游为主：数据显示，与朋友一起出游是露营出游的主要方式，占露营出游全部方式的40%比重;由于疫情影响，2021年朋友结伴方式出游的人群有所下降，而以家庭游为主的亲子露营人群和情侣游人群明显增多;也有一部分人喜欢独自露营，但与结伴露营的人群相比还是占少数。

周末周边游越来越受喜爱：后疫情时代，长途旅游风险增加，露营也开始向周边游发展。数据显示，2020-2021年有81%的游客选择了为期1-3天的短期露营，较2019年上涨5%，可见游客越来越倾向将露营目的地定在所住城市的周边。

游客露营的季节以春秋季为主：春季和秋季的气候较为温和，且景观较为丰富多样，能够为露营增添不少乐趣;冬季则是名副其实的露营淡季，尤其是北方地区几乎没有冬季露营。

游客偏好的景色为海岸与山景：数据显示，2021年游客对露营景观的偏好前十分别是海岸、山景、雪山、树林、花海、山崖、沙漠、温泉和草原，其中海岸的热度最大，山景次之。

装备与食物具趋向精致化：除了帐篷、睡袋、防潮垫等各种露营标配装备，游客还越来越喜欢椅子、书、天幕、音响等精致露营装备，飞盘这类运动装备也开始在年轻人中流行起来;而食物方面，追求格调的往往会携带红酒、咖啡等，想要气氛的游客一般会携带烤羊排、啤酒、海鲜、火锅等食物。

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参考资料

《马蜂窝：2022露营品质研究报告(39页).pdf》

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