1.数字媒介

数字媒介是指：依托计算机、互联网及通信技术，通过数字化过程，将文字、图片、声音、视频等转化为由二进制代码“0”、“1”所表示的信息，并以同样的方式对这些信息进行生产、加工、存储、传播，实现传播者与受众互动的媒介的总和。

2.数字媒介分类

根据数字媒介的形成和演进规律可将数字媒介划分为原生型数字媒介和升级型数字媒介。其中原生型数字媒介包括网络媒介和数字化移动接收终端，升级型数字媒介包括数字电视、数字期刊、数字广播、数字图书馆等。

(1)网络媒介

互联网是人们通常所指的网络，网络媒介是以互联网为依托发展起来的媒介。在互联网发展的1.0时代，百度、谷歌等搜索引擎是主要的网络媒介形式。随着互联网应用技术的变革，互联网发展进入2.0时代，微博、QQ、微信、播客等网络媒介的出现增加了互动性，使得个体的积极性得到充分发挥，个体所贡献的影响和个体联系形成的社群影响使网络的创造力上升到了新的等级。

(2)数字化移动接收终端

主要指电脑、手机、iPad、数字化播放器等，不少人将其称为数字化手持。随着数字技术的发展，这些数字化的移动接收终端能处理文本、图像、音讯、视频等多种形式信息，而且逐渐呈现出集通信、娱乐、游戏、互联网于一体的功能。在数字化移动接收终端中，手机是典型代表，特别是随着各类App软件的出现，让手机的功能越来越强大。

(3)升级型数字媒介

新型数字媒介不断出现的同时，传统媒介也试图在传统业务的基础上寻找改造和突破，寻求在网络、手机等平台上发展新的形式。如数字报刊，实现了对传统报刊形态的延续，保证了信息呈现的时效性;又如数字图书馆，将国内外文献资源数字化，只需要通过键入检索便可查阅相关资源，增加了便利性。除此之外，还有数字电视、数字报纸等。

3.数字媒介特点

数字媒介一定程度包涵了数字媒体、全媒体的概念，它不仅是一种融合了所有传统媒介特点的新型媒介工具，更代表着一种融合了所有传播要素的新型媒介观念，基于上述角度，可将数字媒介的特点概括如下：

(1)传播主体的多样化

数字媒介的出现，改变了传统大众媒介传播主体的单一性特征。数字化时代下，任何人都可以成为信息传播的主体，利用数字媒介表达自己的观点。

(2)传播内容的互动化

借助传统大众传播媒介传播的信息内容往往只能代表一部分人的观点，但通过数字媒介每个人都可以针对自己熟悉的知识补充进自己的内容。

(3)传播渠道的整合化

数字媒介能让各自为政的单类媒体走向整合，充分发挥各类传播媒介的优势，将内容内容本身文字、画面、声音等方面的要求进行更准确的传播

(4)传播效果的智能化

数字媒介的数据统计功能可以更为准确的对传播效果进行跟踪与分析，以便及时从渠道、内容等角度对传播方式进行改进。

(5)传播对象的细分化

数字媒介虽然融合了多种媒介的传播优势，表面上显得大而全，但实际上能让对受众进行更加精细的区分，提供更加符合受众需求的个性化内容。

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