随着社会化媒体工具越来越智能化,社会化媒体在人们生活中所起到的作用越来越大,那么社会化媒体的基础是什么?又有什么特征呢?
社会化媒体是以什么为基础
社会化媒体的根基,是社会化网络。社会化网络,指的是人与人之间的关系网络,在沟通方式方面,包括被网络整合了的博客,网页,电子邮件,即时通讯,音频视频,文件共享,讨论等多种形式。在结果上,真实的人际社会关系和活动,被迁移到互联网上。
从本源来说,社会化网络,其核心是通讯与关系。随着通信设施和技术不断完善,用户数量不断扩大,应用平台以及终端设备不断进步,改变了信息的传统传播方式,使信息传播和获取的成本不断降低。对于社会化媒体的基础,在现实中的形态与运用,可以通过以下阐述获得更精准的了解。
第一是移动互联网技术。目前,移动互联网的爆炸式增长,深刻影响改变着行业环境,也影响着人们的工作生活。强大接入能力,与个性化的特征,使通信与互联网的开放创新性相结合,形成了从终端,网络,应用到服务的转变。出了电脑以外,诸如智能手机、平板电脑,智能电视等,都具备了通过移动互联技术接入互联网的能力。可以说,多元化的网络技术,特别是移动智能终端,使得社会化网络有了强大的底层支撑。
第二是 Web2.0 技术。Web2.0 是就 Web1.0 来说新互联网应用的统称。Web1.0 时代,Web2.0 技术区别于 Web1.0
创造的用户通过浏览器获得信息的方式,它应用微博、订阅、社交网络、百科、标签等,基于六度分隔理论和 Xml 技术,实现了新的互联网模式。
第三是六度分割理论与弱联系理论。六度分割理论由美国社会心理学家米尔格伦,在上世纪 60
年代率先提出。即“你和任何一个陌生人所间隔的人不会超过六个,最多通过六个人,你就能够认识任何一个陌生人”。
社会化媒体的特征
(1)参与。社会化媒体与受众的界限和区分被淡化,刺激每个个体主动提供反馈。
(2)公开。社会化媒体在用户参与方面大多是免费的,鼓励评论、反馈、分享信息,社会化媒体中展示的内容,几乎不存在任何参与与使用的障碍(受保护或隐私内容除外)。
(3)交流。传统媒体采用“广播”形式,内容由媒体传送给用户,信息单向流动。而社会化媒体展现的内容,在媒体与用户间形成双向传播,体现出了互动与交流,成倍提高信息传播效率。
(4)社区化。用户可以以具有共同兴趣的内容,快速形成社区,进而充分交流。
(5)连通性。链接使社会化媒体具有较强大连通性,使多种媒体快速关联在一起。
(6)多平台。社会化媒体通过互联网,可以连接任何网络或终端,不受平台约束。
社会化媒体面临的挑战
信息冗杂
:目前,社会化媒体的舆论规范制度或法律,在国内尚未完善,大量信息出现、覆盖社会化媒体平台,这其中充斥着虚假信息,用户要依靠自己的经验去判断信息的真实性,很多欺诈性的信息已经影响到了这些平台的形象。
舆论效应:由于用户之间存在着某种纽带与联系,用户之间的传播威力很大,舆论效果具有很强的不可预估和不可控性。
信息评价体系不成熟:社会化媒体的评价体系是基于只沉淀了一些搜索、评论、转载的数据型结果,且没有权威标准进行参照,媒体信息接收人员对这些评价往往不具有较高信任度。
以上就是关于社会化媒体的基础、特征及挑战介绍,可以看出社会化媒体的发展不仅是互联网发展的结果,也能够反过来作用互联网的发展,当然其所存在的局限性还需要国家、社会和个人共同努力进行克服。
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