广告是随着商品的繁荣而壮大的媒体产业,在日常生活中我们能够随时随地接触到各类广告,并被广告的信息所影响;而随着互联网的发展,广告的形式也有了许多新变化,其中互动广告就是信息技术革命下的新型广告形式;那么互动广告到底是什么?其细分领域又有哪些类型呢?下面的文章将对此进行简单介绍。
互动广告的定义
互动广告的诞生源于新媒体的到来。新媒体技术为信息传播领域带来了一场革命,这些新的传媒技术几乎具有不可抗拒的推动力,通过新媒体技术,人们终于实现在信息传播中处于主动位置的愿望,信息交流中人们的参与度渐深,互动性质也渐明显。
广义的互动广告是指所有互动形式的广告,包括传统媒体中互动形式的广告;狭义的互动广告大多指网络互动广告。
技术和形式是互动广告的两大要素。可将其完整定义为:通过使用特定的媒介或载体,创造性地糅合图形、语音、乐曲、文字等元素,在互动过程的时段中向广大受众传达广告的主题、抒发情感,从而达到感召受众并促使其行动的一种现实的信息交流活动。同时互动艺术也是区别于平面艺术与影视艺术的一种新的艺术形式。
![互动广告 互动广告](//ziboxinyan.com/FileUpload/ueditor_s/upload/2022-5/20/6378866374364496611236701.jpg)
互动广告特征
(1)现实性:指的是互动广告作为具有实际意义的活动指向性,它是创意者通过对产品特点和内涵的理解和判断,理性地向广大受众推荐的现实活动。
(2)艺术性和趣味性:指的是互动作品善于将视觉形象、语音、情境、情节等各类创意元素糅合,使最终诞生的作品具备绘画、音乐、故事、雕塑、游戏等艺术门类特点,诉求目的强烈的同时又不乏趣味性和观赏性。
(3)鼓动性:互动广告通过让受众在参与互动的过程中体验“探索”、“思考”的乐趣,在意识上认可互动广告的意旨,进而在行为上接受互动广告的行为暗示。鼓动性是互动广告作为广告形态得以存在的关键性因素,缺乏鼓动性的互动广告,只能称之为“活动”,而非“广告”。
互动广告的主要形式
(1)环境互动广告:环境互动广告,狭义上指的是“户外”互动广告,广义上指的是包括室内、户外在内的借助环境设置的互动广告。依据广告创意形式及互动效果而评,环境互动广告境界有三层,一是“因地制宜”,二是“相映成趣”,三是“情景交融”。
(2)互动网络广告:网络互动广告的传播模式与传统广告不尽相同的最大特点,同样在于网络互动广告的互动性。网络广告所能支持的广告形式多种多样,包括横幅式广告、标题广告、图标广告、伸缩通栏广告、BBS
广告、E-mail 广告、植入广告、弹跳广告、病毒广告、专题广告等。
分类繁多的网络广告中,受众拥有充分的自主权决定点击眼前的广告或者直接无视、选择哪款广告进行深入了解,都源自受众独立思考。
(3)手机APP广告:因与计算机技术相融合,除短信外,手机互动广告形式与网络互动广告形式大同小异,差异在于广告互动效果的大小。具有“绑架生活”功能的手机作为互动媒介,具有网络互动广告所难以比拟的优势。
例如,由于手机能够 24 小时随身贴近用户,有意思的互动广告能够得到受众第一时间反馈,并参与活动。手机用户转载的社交群 APP
能够帮助受众将互动信息扩散,最短时间内达到一传十十传百的传播效果。
以上就是有关互动广告的定义、特征和形式类型的介绍,如果还想了解更多行业知识,敬请关注三个皮匠报告行业知识栏目。
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