1.本土美妆行业市场现状

市场规模：数据显示，2020年，中国美妆市场规模达到了3759亿元。随着美妆国货的逐渐崛起，年轻消费者对本土美妆产品质量的认可及民族文化自信心的增强，本土美妆市场规模持续增长。2020年，中国本土美妆市场规模达1576亿元。在良好口碑的影响下，未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年，中国本土美妆市场规模预计约2527亿元，2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

市场结构：(1)护肤市场仍占主体,彩妆市场增长势头迅猛

数据显示，2020年我国本土护肤市场规模为1290亿元，彩妆行业增长空间较大,本土彩妆品牌正在崛起,将逐步打破国际品牌的垄断地位。预计2023年我国本土护肤市场规模和彩妆市场规模将分别达到1977亿元和550亿元, 2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8% ,高于同期护肤市场的复合增长率。

(2)新锐本土美妆市场增长势头迅猛

新锐美妆品牌指成立于2016年及之后,初期主要销售渠道为线上渠道的美妆品牌。2020年新锐本土护肤市场规模达170亿元,新锐本土彩妆市场规模达128亿元。中国新锐本土美妆市场规模占整体本土美妆市场的18.9%。

预计未来新锐本土品牌的市场份额仍有一定幅度的上涨。随着新媒体流量红利衰减,以及产品形象、品牌定位的同质化,下一阶段差异化的品牌卖点也尤为重要。

市场融资情况：美妆行业融资热度不减，单笔融资额显著上升。

在近三年电商和内容平台为美妆带来利好环境的影响下，2019年起本土美妆热度上升,相关的投资事件和投资金额均迎来显著增加。业内公司趋于成熟,投资轮次明显后移。交易金额方面,单笔融资额整体呈增长趋势, B轮以上成熟期的单笔融资金额明显高于前期单笔融资金额, 2020年平均值达到4.1亿元/笔。

2.本土美妆行业发展趋势

(1)功效性护肤领域发展空间较大

功效性护肤是可以重点关注的且中短期回报的赛道，消费者更加理性与专业，去品牌化趋势明显。抗早衰、敏感肌护理、轻医美等细分赛道迅速涌现很多新锐品牌，预计未来1-3年内可出现数个年销售额在3-5亿的新锐功效性护肤品牌。

(2)男士美妆市场崛起

鉴于市场教育阶段处于早期、潜在人群的不确定性以及国际男士美妆缓慢的发展历史，虽然男士美妆市场近年增速较快，但是尚需要较长时间培育优质头部本土品牌，但是对于单一品牌的关注周期可以缩短至1-3年。

(3)美妆工具市场具有优势

美妆工具市场的优势是价格带与品牌定位尚未完全覆盖，中低端市场处于蓝海但是规模化程度不高。不过如果是美容仪赛道，成功的难度增加，难点在于研发能力与消费者心智，以及国家对医美市场从严监管带来的不确定性。

3.本土美妆行业龙头企业

传统龙头：(1)百雀羚：创立于1931年，经典国货品牌，讲究东方护肤的平衡和谐之道，借助天然草本之力，运用现代科技，匠心打造天然温和的草本护肤品，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。集团旗下品牌包括百雀羚、三生花、气韵、海之秘、小雀幸，小幸韵。

(2)珀莱雅：珀莱雅化妆品股份有限公司成立于2003年，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、 “韩雅”、 “悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙堤”等品牌。

(3)上美：上海上美化妆品股份有限公司是科研赋能的多品牌国货化妆品行业领导者，起源于2002年，其拥有多个知名品牌如韩束、一叶子、红色小象等，布局多品类、多渠道;主营业务包括护肤、母婴、洗护等。

新锐龙头：(1)完美日记：成立于2017年，国内知名时尚彩妆品牌，以口红/眼影/粉底系列彩妆著称，为年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。

(2)薇诺娜：成立于2010年，专注敏感肌肤护理品牌，运用专利萃取科技，将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合，提供各类肌肤问题解决方案。

(3)花西子：成立于2017年，以东方彩妆、以花养妆为理念的彩妆品牌，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药成分为核心，运用现代彩妆制造工艺，研制出健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

(4)橘朵：Judydoll橘朵为上海橘宜化妆品有限公司旗下彩妆品牌，创立于2017年，以高性价比的原创设计，为年轻女性提供流行风向与个性的潮流妆容。

以上就是有关于2022本土美妆行业市场的全面分析，如还想了解更多相关行业的内容，敬请关注三个皮匠报告的行业分析栏目。

推荐阅读

2022美妆集合店行业现状及前景分析

2022大家电行业好做吗?市场规模及发展趋势分析

我国种子行业现状如何?发展趋势分析