体育服饰行业在2011-2013年遭遇库存危机 原图定位 随着 2008 北京奥运风潮褪去,行业发展驱动力逐渐由大众消费者的初次概念型消费转向体育爱好者的复购升级消费,对产品设计、功能等“质量”的重视大于“价格”。但体育服饰企业高估了市场需求扩张的速度,继续依赖经销模式进行门店扩张,尽管维持了短期的市场增长,但同质化竞争和高企的渠道库存最终导致了 2011-2013 年行业性的库存危机。受此影响,2010-2015 年市场规模复合增速仅为 5.0%。