2020H1中国直播电商用户使用直播电商购物原因调查 原图定位 用户选择使用直播电商购物的最主要的原因是优惠限时限量,其次是商品性价比高和商品确实是用户需要的。用户在购买时整体上是偏理性的,看重商品的实际使用价值、性价比和优惠。另外,也有 26.7%的用户是因为直播间氛围火热而购买商品,说明直播电商互动性强能促进商品的销售。而 54.2%的直播电商用户顾虑商品的质量问题,在所有因素中占比最高。其次,用户也关心商品是否是自己真正需要的(占 41.7%)和主播是否隐瞒了商品的一些商品信息(占 41.7%)。