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近年，随着互联网基础设施完善、电商的发展与消费人数不断增加，下沉市场已成为中国消费新狂热，掀起一波又一波高峰。预计到2020年底信息进村入户基本覆盖全国所有行政村。下沉市场网络消费呈现指数发展态势。2017年-2019年，农村网上零售额增速高于中国网售零售额。消费增速领先的原因，是下沉市场新增用户规模的快速上升，2020年Q2移动互联网新增用户中，下沉市场增量占比达86.6%。

数十年的发展，社交电商已经从萌芽期过渡到成熟期，下沉市场和社交电商相互作用，相互推动发展。下沉市场因社交电商而破土生长，社交电商因为下沉市场系撬动新消费。

市场调查结果显示，下沉市场用户平均年龄为28.7岁，已婚人群占比更多，个人月收入主要集中在6000以下，在一定程度上反映了当前下沉市场网购消费主要由个性鲜明的90后带动，消费主力重心倾向向较高收入的青年群体，同时空闲时间长，偏好视频娱乐的人群。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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