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危机：人口红利消退，母婴行业需破局

2017年新生人口数量减少，需开拓场景促进存量市场更新

中国新生儿人口数及出生率在2017年出现负增长，人口红利逐渐衰退，在此市场环境下，母婴企业需深入洞察消费者在母婴领域新的细分场景，并在新的细分场景构建富有吸引力的定位，刺激新的消费需求，促进存量市场的更新、提升存量市场的客单价、以及抢夺有限的增量市场。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

亲子出行应运而生

站在大众旅游时代与新一代消费者崛起的风口

随着中国经济发展、国民收入提高，旅游行为已然大众化。80、90后等新一代消费者逐渐成为消费主力，他们出游观念前卫，品质消费意愿强；此外，政治、社会文化、技术等环境利好，以上各方面因素综合，中国亲子出行市场拥有充足的成长空间。

消费环境驱动：大众旅游时代的来临

游客规模增长，国内旅游市场繁荣

2017年，中国国内旅游市场游客规模达50亿人次，中国居民国内旅游总花费达4.6万亿元，国内旅游市场正大放异彩。

消费代际更迭：90后将引领母婴市场

未来可见的1.75亿新晋潮爸辣妈

据全国第六次人口普查估算，中国90后人口现有1.75亿，目前年龄范围在18-27岁之间，已全面进入适婚年龄。他们重视消费品质、体验，追求潮流，擅长通过口碑分享来影响周围的人。在引领了美妆、时尚市场的消费趋势之后，90后也将成为“亲子+出行”场景下的消费主力。

亲子游市场热度持续上升

17年7月至18年9月，“亲子游”话题各月百度指数同比上升

同时可以发现，“亲子游”的出行时间愈发分散。在传统的出行旺季，暑假期间（7、8月份），“亲子游”百度指数保持了15%以上的同比增长；在3、4月份，由于各种传统假期的带动，“亲子游”百度指数同比增速达到了29.2%和69.4%。由此可见，随着亲子出行的日渐普及，错峰出行将成为常态，亲子出行市场将呈现出成熟、稳健的增长态势，“出行”元素能够在全年当中都持续保持热度、并且发挥一定的消费拉动力。