在时间分布上，年轻人的注意力24 小时“在线”，365天期待“过节”。以日为周期，他们的注意力时常“挥霍”到深夜，在晚20 点至凌晨2 点活跃在视频、音乐与游戏上。以年为周期，相比更年长的代际，95 后更愿意过好每一个纪念日，通过买买买来奖励自己。

在内容分布上，他们的注意力四处安放，玩乐与成长双向并重。初入社会的95后精力充沛，注意力分布多元。除了关注娱乐与休闲，他们也开始注重个人的未来发展，关注教育与求职。他们的视角不再局限于自身，开始通过新闻（28%）关注社会事件与人物。

形式分布上，视频、游戏、直播是最主要的载体。其中，短视频流量呈现向长视频迁移的趋势，丰富有趣的内容让年轻人的注意力从短视频来，到长视频去，他们在长视频看剧综、看纪录片、看好课。

总体特征上，社交圈子成年轻人注意力的“集散地”。无论是在丰富的圈子间横向游走，还是在线上线下间破界纵向传递，社交链接看世界（59% 在社交平台阅读资讯）、学习（42% 通过社交网络学习）、消费（42% 在私域购物）等年轻人关注的一切，是年轻人注意力的重要输出窗口。

“立沟通调性×建特色社区× 创内容质感”的模式可以有效捕获年轻人注意力。69% 的年轻人愿意用品牌为自己增彩，“年轻化”和“惊喜”是他们对品牌的期待。相比更年长的代际，在私域里“走心服务”和“社交内容种草”更能打动他们。在内容层面，明星与IP 尤能取得他们的青睐。

在注意力表现的背后，潜藏着年轻人“凸显独特人设”（59%），“追求美好生活”（54%），“实现个人价值”（42%）和“寻得群体归属”（37%）的心理诉求。其中，相比更年长的代际，95 至00 年出生的年轻人更希望能享受当下。也更有想法去创作内容、创造价值，为自己想要的生活而奋斗，其中80% 的年轻人产生过创业的想法。

场域分布上，注意力多节点驱动、强私域触发。以熟人（60%）为影响力主导因素，95 后年轻人的注意力受兴趣圈子（50%）影响的比例明显高于更年长的代际。注意力作为一种资源，有其独特的分布模式和特征，也有相应的捕获、开发及管理方法。

点击下载报告：腾讯营销洞察：95后年轻人注意力洞察报告