日前，网易联合知萌发布了《2022内容玩家营销趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)。

根据白皮书，我国网民数量虽在过去十年时间内不断增长，但增速却逐年下降，在疫情的影响下，2020年，我国网民增长率为15.7%，2021年回落至4.3%，与疫情前稍有增长，由可知我国互联网用户逐渐达到上线，流量见顶，营销进入争夺存量用户时代。

内容，是当前乃至未来营销的重点，社媒时代，万物皆可内容。当下，国潮、ip等盛行，用户为国潮与IP产品买单，实际上是为其丰富的底蕴买单，而这个底蕴恰是“内容”。

未来，消费者对于内容消费需求呈现多元化趋势，娱乐化、碎片化、泛知识化的内容都能在市场占据一席之地。

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附件：《网易&知萌：2022内容玩家营销趋势白皮书(79页).pdf》