艾瑞咨询《2021互联网行业挑战与机遇白皮书》出炉，其中对当前互联网行业现状和问题进行了详细分析。

1、互联网企业面临诸多流量问题

(1)全行业面临流量瓶颈，流量增长乏力

中国互联网行业在经过了三十多年的发展之后，早就已经融入到了人们的日常生活当中。当前，互联网行业野蛮生长的时代已经落下帷幕，流量增长成为了每一个互联网企业需要共同面对的问题。

就目前来说，一款新产品成长为流量聚集地的可能性已经微乎其微。流量购买方面临着两大难题，一个是现有流量的资源争夺竞争加剧，另外一个是与流量平台之间的议价权进一步降低。

主流互联网用户群之外的Z世代、小镇青年、中老年群体的特征各有不同，传统运营策略在吸收新流量上的表现不佳，疲态尽显，新的运营模式存在着较大的风险，流量挖掘效果较差，互联网企业纷纷陷入了流量增长乏力的困境当中。互联网主战场已经全面转向对用户使用频次、时间分配、单位时间深度价值的争夺。企业需要将视角投向提升用户使用时长和用户的粘性上，通过流量价值的沉淀和转化寻找新的出路。

(2)流量向头部集中，中小企业流量话语权缺失

当下，互联网行业红利见底，互联网巨头以自身拳头产品为中心，构建产品矩阵、打造流量阵地，且已具备相当规模。资本加持下的并购扩张促使着优质流量进一步向头部产品集中。老牌互联网巨头BAT加上新晋崛起的字节跳动，仅4家互联网公司旗下的产品就占据了移动互联网月度总有效使用时间中的57.3%。

长短视频、即时通讯、网络购物、新闻资讯等各大赛道基本上没有一家不被巨头公司所把控，牢牢占据互联网流量入口，使得巨头能够更加轻易的进入到新的赛道当中，抓住风口机会，不断挤压中小互联网企业的生存空间。当前，消费金融、生鲜电商、数字营销等行业的流量集中度较高，形成了以大厂为主的市场格局，其他腰部及中长尾企业被迫通过更高昂的推广费优化排名、参与活动、让利促销来获取新的用户的关注及成交。

(三)行业内卷下，流量获取成本不断攀升

随着互联网渗透率的不断提升，互联网行业所面临的增量空间也在不断收窄，不管是对互联网巨头又或者是中小企业来说，新增流量都已经成为了稀缺资源。寻找新的流量聚集地变得越来越困难，互联网企业必须要从其他的竞争对手手中争夺存量用户。行业内卷加剧。即便是处于行业顶端的巨头，为了获取新增活跃用户所投入的营销费用都呈现出了明显的增长态势。和头部巨头相比，中长尾企业想要获取新流量更是困难重重，这主要体现在了用户基础、产品内容、机遇触探、融资渠道、伙伴生态等方面。

用户基础：和头部企业相比较，中长尾企业品牌影响力不足，很难撬动头部企业手中已经沉淀下来的用户。

产品内容：中长尾企业想要通过生产差异化的内容从头部企业当中抢夺流量，但是，因为受众范围较小，流量的获取方式还需要进行进一步的探索。

机遇触探：中长尾企业受限于自身资源，大多数都选择在头部企业创建的生态下发展，和头部企业比较起来，中长尾企业对流量获取的主动性要低。

融资渠道：外部市场注入的新鲜血液大多数都在为头部企业输送，中长尾企业难以获得外部的支持。

伙伴生态：中长尾企业的话语权相对较弱，大部分都是通过异业联盟等方式来进行平行合作，在流量伙伴建设的速度上较头部企业要低。

互联网头部企业在流量获取当中占据了较大的优势，受压制的中长尾企业需要另辟蹊径谋求出路。

附件-完整报告：艾瑞咨询《2021互联网行业挑战与机遇白皮书》