据日化最前线，2020年，中国化妆品行业市场规模为754亿美元，人均消费额27.8美元，和欧美&日韩均值(79.2美元)相比，有约3倍的提升空间。其中，彩妆人均消费额6.1美元，和欧美&日韩均值(33.4美元)相比，有五倍的提升空间。

2020年各国护肤及彩妆人均消费额(美元)

2020年各国化妆品市场规模(亿美元)

据前瞻产业研究院，在中国化妆品市场当中，护肤、护发、彩妆是市场主力军，2020年三者一共占据了75%的市场份额。在这当中，护肤品的市场规模达到了约2844亿元，占据了整个化妆品市场的半壁江山，占比约51.9%，除此之外，彩妆市场份额占比约为11.5%。

据前瞻产业研究院，在护肤品的细分子品类当中，乳霜/精华占据的市场份额最大。2019年，乳霜/精华的占比达到了58%，同比+15.8%，其次是面膜，面膜的占比达到了12%，同比+14.7%，另外是洁面和化妆水，占比均为8%。

2020年中国化妆品细分产品市场份额

2019年中国护肤品细分子类市场份额

将化妆品市场的核心消费人群集中在15岁到59岁的城镇女性群体，预计2025年，(此类人群)化妆品市场规模将达6531亿元(5年的年复合增长率为15.2%)，具体的测算步骤及假设如下：

核心消费人群总量测算：总人口以0.12%左右的增速稳定增长，预计2025年，人口总数约为14.2亿人。2020-2025年，城镇人口占比不断提升，由63.9%提升至69.9%，其中，女性占比稳定在48.8%，另外，15-59岁群体占比下降，假设2019-2025年，该比例由64.9%下降至63.4%，可以得出，2020-2025年，核心消费人群将从2.84亿人增长至3.07亿人。

核心消费人群分布：据艾瑞咨询数据，在女性美妆消费者群体当中，一线城市的占比约为23%、新一线城市的占比约为22%、二线城市的占比约为22%、三线及四线城市的占比约为16%、17%。

假设护肤市场、彩妆市场的用户渗透率：据天猫数据，2019年，天猫美妆用户数量达2.6亿，就用户数渗透率来看，护肤市场的渗透率超过了90%，较为饱和，所以我们暂时忽略用户渗透率对护肤市场的影响，而彩妆市场用户渗透率整体约50%，存在着较大的上升空间，可以作为参考依据。

据CDI消费者智库数据，这里假设一线城市和新一线城市的彩妆用户渗透率为58%，并且以每年+2pcts的速度增加。二线城市、三线城市、四线城市彩妆用户渗透率分别约为52%、45%、35%，并且以每年+3pcts的速度增加。

假设护肤市场、彩妆市场的客单价：我们假设一线城市、新一线城市护肤的客单价分别为1600元、1200元，假设二线城市、三线城市、四线城市的护肤客单价分别为900元、400元、200元，彩妆一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市的客单价分别为700元、500元、300元、120元、80元，一线城市、新一线城市、二线城市、三线城市、四线城市护肤和彩妆客单价的增速分别为10%、12%、15%、18%、20%。

综上计算，2020-2025年，核心消费人群的护肤市场规模将由2639亿元增长至5179亿元，年复合增长率为14%，其中，彩妆市场规模将由583亿元增长至1352亿元，年复合增长率为18%，男性市场规模将由约100亿元增长至305亿元。综上计算，2020-2025年，中国化妆品市场规模将由3322亿元增长至6836亿元，五年的年复合增长率为15.5%。

化妆品市场规模测算概览

数据来源：《化妆品医美2022年度行业策略：美丽盛开国货齐放(55页).pdf》