1、小红书美妆行业笔记趋势分析

据2020年小红书美妆行业数据，1月份小红书笔记篇数为56122篇，当月点赞数为28121千。2月份数据和1月分数据相近。三月份当月笔记篇数为10558篇，当月点赞数为45860千。7月当月笔记篇数开始下降，8月份下降到最低点，8月份笔记篇数为98656篇，当月点赞数为37056千。9月份开始回暖，笔记篇数慢慢逐渐上升。9-12月当月笔记篇数直线上升，由9月的180718篇上升到12月的276096篇。

2020年小红书美妆行业笔记数与点赞数分布

从化妆品层面来看，化妆品类的相关笔记篇数、KOL总量整体呈现出不断上升趋势，尤其是护肤品类，增长迅速。

虽然各品类流量整体上涨，但笔记篇数与均互动量整体下降。品牌主在一定程度上陷入有量无质的困境。尤其是在素人门槛降低的情况下，互动量的获取增加了许多难度。

2020小红书化妆品笔记数与均互动量分布

2020小红书化妆品KOL 分布与年度化增长率(AR)

从护肤类层面来看，2020年小红书美妆行业流量整体不断上升。其中，面霜在化妆品里的数据表现最好；其次是面膜和洁面。而口红处于横向增长，整体来看比较疲乏。因为疫情的原因，大家都需要戴口罩，会对皮肤造成一定的损害，所以大家对护肤的重视逐渐上升，对于口罩之下的口红、唇膏的需求相对薄弱。淡妆即可出门的便捷使得隔离、粉底的关注程度上升。

2020小红书化妆品行业各品类年度化增长率(AR)

2、小红书面膜市场笔记分析

面膜是护肤层面必不可少的一部分，从笔记增幅情况来看，全年增长1.8%，增长幅度较低，远低于平台均值，但有12.8%视频内容贡献了29.1%的互动量。

2020小红书面膜品类视频内容总量与内容分布

因为疫情的原因，面膜成为了护肤的必须品之一，长期戴口罩保护健康的同时却带来了过敏、痘痘等肌肤问题。“口罩脸”的困扰频繁发生，据以下面数据，排在前5名的面膜分别是补水、保湿、修复、清洁、温和型。从用户评论来看，更多用户关注的是补水面膜，其次才是修复和修护。

2020小红书面膜笔记-产品功效关注度TOP5

2020小红书用户对面膜功效的关注点TOP10

数据来源：《闻道网络：2020小红书面膜市场洞察(42页)》