日前，神策研究院发布了《新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告》(以下简称“报告”)，报告梳理了我国新国货连锁餐饮行业数字营销背景，结合行业数字营销现状及优秀案例，得出行业数字营销的痛点，为品牌制胜数字营销提供参考。

当前，我国连锁餐饮门店处于快速发展阶段，报告数据显示，我国连锁餐饮门店增长率为27.4%，与餐饮市场8%的整体增长率相比，高出3倍有余;在疫情的影响与外卖行业高速发展的推动下，餐饮品牌线上线下融合发展已成为当前餐饮发展的主要模式，且随着Z时代成为消费主力，国潮、国风、跨界联名等方式受欢迎程度日渐提升，短视频、微信等私域生态成为餐饮运营的主要阵地。

营销方面，国货连锁餐饮整体数字化营销能力处于中游水平，领军品牌与主流品牌已拉开较大的差距，为实现更好的营销，国货品牌需加强对客户分层与运营场景的洞察能力，重视数据分析的作用，加强用户行为数据收集、经营数据分析，以数据驱动决策。

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附件：《神策研究院：新国货连锁餐饮品牌数字营销系列研究报告(30页).pdf》