泛娱乐时代，动漫产业的价值日益凸显，随着动漫产业政策及资本对动漫产业的青睐，我国动漫产业正站在发展的新起点。那么，动漫产业到底是指什么呢?它是一种文化产业吗?本文将具体介绍。

动漫产业是文化产业。随着时代的发展，动漫的受众不再局限于青少年，也是中青年喜闻乐见的娱乐方式之一，动漫以其独有的精神附加属性，满足不同民众的精神文化需求，这种模式是其他艺术形式无法比拟的。

1.动漫产业的内涵

“动漫产业”也被叫做“朝阳产业”，是一种最近兴起的文化产业。它以“创新”为内核，在各国成长迅速，发展趋势良好，前景远大，不断满足人们对文化精神的追求。动漫产业深深根植于各国的民族传统文化之中，极大地彰显了各个国家的文化特色。“动漫产业”共分为两个部分，一部分是“动漫”直接产品的研发及制作，另一部分是与“动漫”有关的衍生产品的加工与出售。“动漫”直接产品，有两种形态，一种是静态，主要展现方式是“漫画”，包括海报、书籍等;另一种是动态，主要展现方式是“动画”，包括影视作品、音像制品等。动漫产业衍生产品与直接产品关系紧密，它以动画和漫画为基础，涉及服装、游戏、玩具、食品等各个领域以及与之相关的生产、制造、销售等一系列的产业链条。

2.中外动漫产业对比

(1)中国

我国动漫产业正处于高速发展阶段，行业竞争激烈，格局尚未形成;用户方面，基数较小，以核心二次元用户为主;各题材品类不成熟，但有末世、电竞等独有题材。运作模式方面，以几大平台为核心，PGC/UGC/工作室模式并存，产业链需进一步集中;变现能力正处于产业初级阶段，仍以培养用户消费习惯为主。

(2)美国

美国动漫产业高度发达、产业集中;用户方面，美国动漫观影人数全球第一，动漫出品瞄准全球市场;题材方面，以超级英雄题材为主，重工业模式+合家欢类型;运作模式方面，公司化创作，漫联联姻迪士尼，DC签收华纳，分别构筑产业堡垒;变现能力强，以迪士尼为例，围绕动漫IP三级变现：动漫IP——真人影视—— 主题乐园+衍生授权+互动娱乐。

(3)日本

日本动漫产业高度发达、渠道扩张带动市场繁荣;其国内用户基础广泛，受众遍布各年龄、阶层;高度发达的动漫产业衍生出不同类型题材，但以校园、热血题材为主流;日本动漫产业运作模式最为成熟，制作委员会统领IP跨领域开发，上下游一体化趋势明显;变现渠道多样，打通全产业链，衍生品及海外收入占比过半。

3.动漫产业政策

2012年6月，《“十二五”时期国家动漫产业发展规则》，“十二五”期间，将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，同时完善动漫产业融资政策，鼓励各类资本投入动漫产业。

2017年2月，《文化部“十三五"时期文化发展改革规则》，推动中国国际动漫游戏博览会等重点展会市场化，支持原创动漫创作生产和宣传推广。

2018年5月，《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，动漫企业增值税一般纳税人销售其自主开发生产的动漫软件，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

2019年1月，《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》、《进一步支持文化企业发展的规定》，鼓励有条件的文化企业利用资本市场发展壮大，推动资产证券化，充分利用金融资源。

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