特许经营权的实践中的表现形式 云闲 2023-05-17 11:18:46 作者:云闲 1085 收藏 特许经营权表现形式分析特许经营权(Franchise)是一种开拓新市场或在原有市场内形成新领域的推销方式,它是特许经营者与特许许可者之间采取的协议性的合作,特许经营许可者根据协议将自己的商标、信誉、专有技术、陈列和宣传方法许可给特许经营者,并且担任品牌管理者和监督者的角色,而特许经营者以低额的特许分销费用,在其领域内独立运作,为商标许可而进行营销推广,从而形成一种共同运作的形式。特许经营者在特许经营权表现形式中起着重要的作用,其中可分为商业方面、管理方面、经济方面和法律方面等几个方面进行分析。首先,在商业方面,特许经营者可以深入市场,形成具有品牌特色的销售渠道和终端店,充分提高特许经营者对市场的把控程度,开拓新市场,促进特许许可者公司中长期发展,同时为低成本优化利用市场资源、传播产品信息、提高产品质量和市场竞争力等提供了保证。其次,特许经营者在管理方面起到了重要的作用,其中最重要的是特许经营者必须对特许经营业务有充分的了解,必须尊重特许许可者的监督规定,并与特许许可者保持良好的关系,以此增强自己的实力,提高经营效益,改善特许经营的管理水平,使特许经营者拥有远超常人的竞争能力。此外,不论是在特许经营者还是特许许可者,其皆可有利可图,在经济方面,特许许可者可以借助特许经营权快速扩张公司的市场影响力,提高公司收入,增加产品销售量,同时,特许经营者可以通过特许经营权创业,由特许许可者提供技术支持及培训,有效避免开发成本及初期投入,获得自有品牌的经营权而获得的巨大经济收益。最后,特许经营权表现形式便涉及到法律方面,特许经营者必须签订书面协议,详细说明特许经营权的所有内容,以免发生双方之间权利义务的争议,特许许可者也应严格遵守特许许可协议中的内容,不得以口头协定更改其中内容,否则应承担相应的法律责任。总之,特许经营权表现形式对当前市场经济生活中发挥了重要作用,其中商业方面、管理方面、经济方面和法律方面的表现形式均有所不同,有助于促进品牌的快速传播,助力企业的转型升级与深度发展,起到了良好的效果。 本文标签 特许经营权的实践中的表现形式