美国个人消费支出/人均GDP中服务类提升非耐用品类下降 原图定位 人均 GDP 破万元和青年人口占比提升并未带来大众品需求端的崛起,服务业的繁荣为消费占比提升的主要推动力,必需品在此期间的支出占比实则下降。1978 年美国人均GDP 破万元,消费能力提升叠加个人消费税的大幅降低,社会消费活力大大激发。80年代个人消费支出占比从 60%快速提升至 65%。 从人口结构看,1947-1964 年出生的战后婴儿潮在 80 年代成为消费的主力,25 岁-44 岁青年占比从 25%占比提升至 32%。该年龄段群体边际 消费倾向较高,品质化、个性化和多元化诉求丰富。从人均消费支出结构看,消费活力的大幅释放并未带来大众品需求端的增加,服务类占比提升对大众品带来挤出效应。80 年代大众品消费支出(非耐用品)占人均 GDP 比例下降 3pct,其中食品类下降 1pct;服务类占比提升 6pct,主要源自医疗、娱乐和金融类服务占比提升。可选品(耐用品)占比较为稳定。从增速上看,80 年代个人消费支出平均增速为 8%,其中服务类增速更快超 12%,大众品增速较低为 6%,低于名义人均 GDP 增速 7%。因此,消费结构占比提升并非大众品崛起的推动力,但消费能力的增加和消费倾向的变化带来大众品内部产品更迭的机遇。