1.什么是无形产品

无形产品是指没有外在的实体形态,不是以物的方式表现,而是体现为诸如身体、健康、生命的安全、精神活动的自由与完整、个人尊严的享有及社会评价的公正获得等,属于一种无形的利益。与有形产品的实实在在相比,由于无形产品的先天无形劣势,从而在营销中失去了一些体验性营销的乐趣,对消费者的吸引则少了很多,需要精心营销才能拥有吸引力。

2.公司无形产品

(1)知识产权：是一种可识别的无形产品，通常是受法律保护的资产，没有适当的文件就不能转让。经有关各方同意，知识产权也可以有售价。知识产权的一些例子包括商标、版权、专利、特许经营权、商业秘密和公司所有权。知识产权不能包含在会计数字中，因为它的货币价值不是固定数字，但可以考虑在公司的股票投资组合中。

(2)商誉：是一种无法识别的无形产品，没有明显的货币价值，但仍然具有价值。商誉的一些例子包括声誉、研究、客户忠诚度和品牌。虽然它没有固定的价格标签，但商誉是一种公认的产品，因为它的好处被广泛认可并被认为是无限期的。在某些情况下，当合并或收购发生时，商誉可能会包含在公司的估值中。

(3)商业软件：是公司的巨大资产，尤其是由公司自己创建的系统。该软件可能源于研发工作，如果对开发进行大量投资，则可能会分配价格标签。当许可证开始积累时，公司利用软件资产管理 (SAM) 工具来记录和跟踪正在使用的所有软件。

(4)客户列表：包含公司获得的所有联系和联系信息。这些清单虽然是无形的，但非常有价值。它们可能需要很长时间才能构建，并且是研究和开发新产品时需要考虑的巨大资源。为客户关系定价可能非常困难。然而，它仍然被认为是一项重要的公司资产，可以在协议中定价。

(5)媒体：是数字内容，也被视为公司的无形资产。这包括音乐、网站、社交平台、照片和虚拟出版。数字资产管理软件可用于优化和维护这些媒体文件。

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