天下网商&淘宝单:2020年商家直播白皮书(附下载地址) 三个皮匠 关注三个皮匠(ID:www3mbang)微信公众号,获取更多行业研究报告 2020-01-15 08:56:21 作者:三个皮匠 2273 收藏 三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告行业现状概况2019成电商直播元年2016年,淘宝直播和蘑菇街直播先后开启;之后两年,电商直播皆处于蓄力阶段,虽然亦有平台增加电商直播功能,均为尝试;2019年,进入大爆发,抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播。三个最值得关注的数字CNNIC最新数据显示,观看直播的网民数已经超过4.3亿,涵盖了游戏直播、秀场直播、电商直播等,说明直播已经成为众多网民的上网习惯之一。据淘宝内容电商事业部数据,2019年,超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长;而在淘宝直播品台上,商家自播的场次占比为九成,商家自播是淘宝直播的基石。商家直播整体趋势商家直播过去两年经历了跨越式的发展淘宝直播开播商家数量呈现递增态势;截至2019年 12月,月开播商家数量同比增长接近1倍。商家直播过去两年经历了跨越式的发展淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。截至2019年 12月,月日均开播场次的同比增长,同样接近1 倍。商家自播和淘宝直播平台共同经历着跨越式的发展。重要指标渗透率的变动趋势淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升,同样是接近一倍的提升。直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。商家直播生态呈“橄榄球型结构”商家无论大小,都正在从这个趋势中受益。其中,腰部商家的渗透率最高,提升最快,说明提升的普遍性和机会的普适性。头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同,正如橄榄型社会结构,是稳定发展的生态结构。2019年淘榜单新增商家榜2018年末,淘榜单升级至3.0版本,该版本最大的变化是从原先的达人榜,变成“达人榜+商家榜”的结构;一年 52期,1770份商家榜单,是商家直播爆发最好的注脚。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯) 本文标签 天下 淘宝 商家 直播 白皮书 下载 地址