平台内容差异化特征 原图定位 平台内容的属性决定平台用户规模,大众化平台用户得到爆发性增长,垂类平台相比增长较慢。抖音早期以潮流娱乐内容为主,中期加入影视和时事热点等大众化媒体化内容,依托短视频天然的极强产品力实现用户快速破圈,月活用户数量已经达到 9 亿左右。对比来看,B 站和小红书早期所在领域相对来说较为狭窄,成长的爆发性较为有限,目前月活体量分别为 2.94亿和 2亿,当前垂类平台都在加强内容板块的多元化,推动用户规模的进一步增长。