微信添加好友搜索关注公众号 “三个皮匠”，后台回复【2018年全球广告趋势调查报告】免费获取报告

报告主要内容

1.媒体分析

• 电视在全球展示广告支出中的份额以及成功的广告系列预算（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 电视的覆盖范围和每日视频消费的份额

• 电视对短期和长期利润投资回报率的贡献

• 品牌对电视效果的看法与2019年的消费意愿有关

• 消费者对数据收集的情绪以换取相关的电视广告

• 到2022年，电视广告影响可占10.0％

• 电视占全球显示广告支出的41.9％

• 56.4％的直播电视占每日视频观看总量的比例

• 61.5％的美国消费者不愿意为更相关的电视广告收集他们的个人数据

• 成功的高预算（1000万美元以上）广告系列中62.0％的电视节目分配

• 电视长期广告产生利润的比例为71.0％

2.关键媒体情报

• 品牌将于2019年对Snapchat和Twitter提出质疑

• FAANG品牌的电视支出增加了10多亿美元

• YouTube合约将Google每次点击费用推向新低

• 如果推出广告，四分之一的Netflix用户可能会离开

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3.最新的WARC研究

• 最新的从业者对全球营销预算和交易条件的看法

• 广告来自WARC的共识和国际广告预测的预测

• WARC对全球广告支出的年度调查结果

• WARC GMI：亚洲和美洲预算下降，而欧洲恢复增长

• WARC GMI：电视预算进一步收缩，而移动和数字继续快速扩张

• WARC共识预测：今年全球广告支出将增长5.2％

• WARC国际广告预测：今年全球增长率向上修正至7.3％

• WARC国际广告预测：移动互联网将创下今年最强劲的增长势头

• WARC Adspend数据库：新的数据显示互联网超过了电视，成为2017年最大的广告媒体