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2018前三季度电影内容景气

中国VS北美：前三季度票房增速略超北美，观影人次多出北美4亿人次

中国VS北美票房：前三季度（截至9月20日）中国票房约70亿美元，与北美87亿美元相差约17亿美元，差距进一步缩小。票房同比增长14%，约超北美5个百分点。前三季度中国观影人次约13.5亿，比北美多4.2亿人次。

国产VS进口：国产片竞争力增强，前三季度份额超进口片30个百分点

国产片VS进口片：前三季度（截至9月20日）国产片票房310亿元，份额65%，超进口片30个百分点，国产片强势崛起。前三季度票房TOP50中，国产片27部，贡献282.1亿元票房，平均单片票房约10.4亿元，进口片23部贡献147.6亿元票房，平均单片票房约6.4亿元，国产片单片竞争力超越进口片，票房TOP50影片中，国产片场均人次22，超过进口片的场均15人次。

内容供给：国产故事片总量平稳上升，上映率偏低不足五成

产量较大，上映率偏低：近年来国产片生产总量一直呈现稳步上升的趋势，但上映率一直未突破50%，近两年新上映国产片数量出现下滑趋势。

放映空间有待进一步释放：中国银幕数及观影人次均多于北美，但与北美年映700多部影片的市场容量相比，新映影片总量仅占北美的60%多。北美已经形成较为成熟的分线发行模式，而中国影片放映趋于同质化，影院放映空间有待进一步挖掘。

投资趋势：前三季度国产片总投资超90亿元，中成本以上投资产出较高

投资产出趋势：2018年前三季度新上映的200多部国产影片总投资预计90多亿元，单片平均成本约4千万元，单片平均票房约1.2亿元。中成本以上影片数量占比相比2014年提升4个百分点，平均票房从2014年的2.3亿元上升至6.9亿元，中成本以下影片单片票房几乎停滞不前。较高投资成本为电影工业化发展奠定了基础，拉动影片产出规模提升。

投资规模：66%投资额流向高成本，影片投资结构需优化

投资规模及产出能力：国产电影66%流向高成本及以上影片，票房同样也集中在头部，高成本及以上投资规模影片票房份额约占62%。从票房盈利来看，高成本及超高成本影片盈利近三成，高于小体量投资的影片，电影高投资、高回报趋势明显，但也要避免盲目投资。腰部与尾部影片投资结构失衡，中、中高成本影片以14%的投资额贡献了26%的票房，而小、中小成本影片投资额占比20%，票房占比约为12%，电影投资结构待优化。

类型供需趋势：动作、喜剧仍供不应求，科幻、奇幻亟待突破

影片类型供需趋势：剧情、喜剧、动画、动作、爱情类为前三季度上映数量最多的五大类型，其中动作、喜剧类票房占比最高，显示供不应求。代表工业化的典型类型如奇幻、科幻、动画等整体表现欠佳，近年来国产影片不断尝试科幻、奇幻类影片的探索，部分奇幻类影片崭露头角，但国产科幻始终难有突破，类型化创作仍有待深入。

类型投资回报：喜剧、动作、奇幻盈利居多，国产科幻、惊悚亏损为主

影片类型票房盈亏现状：从不同类型电影投资回报情况看，2018年前三季度喜剧、动作、奇幻类影片盈利数量占比居多，国产科幻、惊悚以亏损为主。喜剧片《唐人街探案2》、动作片《红海行动》均为超高成本投资影片，票房纷纷超30亿。另一部超30亿影片《我不是药神》是剧情片中投资回报最高影片，也是今年以小博大的典型影片。

类型地域市场：三四五线城市更偏爱喜剧，动作、剧情更受一二线欢迎

类型地域偏好：2018前三季度票房TOP50国产影片中，喜剧、动作、剧情为票房贡献最多的三大类型，从不同级别城市观众来看，城市级别越往下沉，喜剧的票房贡献度越高，而动作片和剧情片在一二线城市的贡献度则明显高于三四五线城市。

典型案例：值得注意的是，这种不同地域的类型偏好不是绝对的，只是一种大概率趋势，因为不同类型影片受到档期的影响较大。以2018前三季度国产票房TOP5影片为例，同样是喜剧片，春节档上映的《唐人街探案2》和《捉妖记2》在三四五线城市的票房占比明显高于其它三部影片，而暑期档上映的《西虹市首富》则在一二线城市占比略高。