近日，群邑集团(GroupM)发布了《2022年全球数字户外广告消费者调查报告》。

报告显示，数字户外广告大有可为且更能直接促进消费。据群邑估计，营销人员计划在未来五年内继续增加对数字户外广告(DOOH)的投资。数字户外广告投资每年的增长率都将超过整体广告投资的增长率，并在未来三年内增长2倍。随着其他广告形式出现波动，群邑预计这将使数字户外广告在整体广告市场的份额从当前的 1.5%至2026年上升至1.9%。

全球数字户外营销协会(DPAA)为Xaxis进行的一项研究发现，营销人员乐于将数字户外广告的新功能整合到更广泛的数字媒体购买中。这些功能包括新的受众定位形式、增强的屏幕交互性，以及通过程序化平台购买库存。

此外，通过数字户外广告收集和使用数据的新方法实现了个性化、本地化、跨渠道(也称为全渠道)定位，并增加了跨格式移动预算的灵活性以进行实时调整。数字户外广告市场正在发展壮大，营销人员希望利用其不断扩大的潜力推动业务增长。

本报告从消费者视角着手分析了数字户外广告的当前格局与发展前景，以了解全球消费者对数字户外广告的态度及其对品牌的独特潜力。

研究结果令人惊讶。消费者不仅乐于在生活场景中触达数字户外广告，他们还认为它具有创新性且内容丰富。事实上，消费者往往比营销人员更喜欢数字户外广告。

这项研究发现，具备天然场景优势的数字户外广告，通过技术和创意的融合,为广告主制造热点，触达消费者各种生活场景，提升消费者互动体验和关注度并增加了他们的购买倾向。全球消费者对数字户外广告的偏爱等同于甚至超过了电视、网络视频和社交媒体等其他主流渠道。他们喜欢、信任并参与数字户外广告，并认为它能改善环境。

数字户外广告作为线下的代表正在各媒体间架起一座互通的桥梁，而户外行业也应充分利用自身对全行业的影响，以技术驱动为核心，为广告行业的广泛发展发挥更加融合的链接作用。

参考报告 《群邑集团(GroupM)：2022年全球数字户外广告消费者调查报告(英文版)(28页)》

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