国货彩妆领域口红份额遥遥领先但趋于稳健，粉底液/膏、蜜粉/散粉等潜力大

口红等品类需求量大，但增速放缓，属于稳健品类。蜜粉/散粉、定妆粉/喷雾等品类目前市场份额较低，但增速快，是品牌可以重点关注的机会品类。

粉底液/膏、眼线笔/眼线液等品类份额较大，同时需求增速显著，是拉动行业增长的明星品类，美妆品牌应着重发力，以拓宽优势品类边界。

国货护肤领域面膜份额最大但趋于稳健，防晒产品、冻干粉等潜力大

面膜、眼霜/眼膜/眼部精华等品类需求量大，但增速放缓，属于稳健品类。冻干粉、肌底液等品类目前市场份额较低，但增速快，是品牌可以重点关注的机会品类。

防晒产品、乳液/面霜等品类份额较大，同时需求增速显著，是拉动行业增长的明星品类，美妆品牌应着重发力，以拓宽优势品类边界。

国货美妆品牌整体竞争激烈，头部品牌变化大，防晒、洁面和眼霜/膜/精华更甚

国货美妆品牌整体竞争激烈，各细分领域头部品牌排名变化大。尤其在防晒产品、洁面产品和眼霜/膜/精华领域，2020年CR5相对低，且头部品牌新老名单更替剧烈，竞争已进入白热化阶段。

面膜品类2020年的CR5略有上浮，五强品牌变化不大，头部品牌进一步加固市场份额;五强内部排名变化大，头部竞争激烈。口红、乳液/面霜CR5较高，但头部品牌榜单及排名均不稳定，仍处于激烈竞争阶段。

国货美妆品牌整体竞争激烈，头部品牌变化大，防晒、洁面和眼霜/膜/精华更甚

国货美妆品牌整体竞争激烈，各细分领域头部品牌排名变化大。尤其在防晒产品、洁面产品和眼霜/膜/精华领域，2020年CR5相对低，且头部品牌新老名单更替剧烈，竞争已进入白热化阶段。

面膜品类2020年的CR5略有上浮，五强品牌变化不大，头部品牌进一步加固市场份额;五强内部排名变化大，头部竞争激烈。口红、乳液/面霜CR5较高，但头部品牌榜单及排名均不稳定，仍处于激烈竞争阶段。

点击下载报告：百度营销中心：2020百度美妆行业研究（国货篇）（附下载）