正向市场是指经济环境中的买家和消费者依靠自身分析和比较，通过对货物和服务的价格进行活动的市场，他们作为企业的重要客户群，有购买力，购买货物。这就是我们熟知的正向市场。



反向市场是指经济环境中的买家和消费者没有购买力或者不希望购买，但却需要卖出货物或服务，从而产生相应价值的市场。这里，买家被动地受到供应商的挑战，不得不去以低价把货物和服务卖出，他们不能充分利用自身优势，只能按照供应商的要求来提供货物和服务。

从市场流动方向上看，正向市场指的是从销售方向购买方的流动，而反向市场指的是从购买方向销售方的流动。也就是说，在正向市场中，买家和消费者会优先考虑要买什么，想买什么，进而获取价值，此时，销售方就从被动处于主动地位；而在反向市场中，销售方是主动的一方，他们主动挑战买家，被动地承担着给买家提供服务的义务。

从交易主体的角度看，正向市场的交易主体是企业和消费者，而反向市场的交易主体是企业和供应商。正向市场的重点在于消费者的需求，这种交易基于买家的需求而形成的。而反向市场的重点是出售，这种交易基于供应商的服务而形成的，并且更侧重于以最佳价格出售提供给他们的服务。

从收益和效益的角度来看，正向市场更加重视消费者的消费收益，只有提供给消费者符合他们需求的高质量的产品和服务，才能获得企业的收益；而反向市场则更加重视企业的成本降低和利润最大化，供应商可以以一种较低的价格和更优质的服务来获取利润，而消费者则被迫以更低的价格来购买他们所需要的产品和服务。

总之，正向市场和反向市场都是实现企业利润最大化和消费者最大限度满足需求的一种市场形式，他们之间存在着本质的区别。该市场的形式，交易主体，效益和质量等维度，都是用来区分这两种市场的依据，因此，我们可以以多种方式来看待和利用正向市场和反向市场，为经济社会发展和消费者需求满足提供便利。