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行业背景:中国的厨房料理小家电行业正在经历品质升级。
用户画像:中国厨房料理小家电用户学历与收入双高,消费力强,重品质轻价格,同时看重品牌和体验,有较强的健康意识。
用户烹饪行为及态度:中国厨房料理小家电用户在家做饭的频率高,但对于器具清洗麻烦和油烟重感到不满意。(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)
用户厨房料理小家电使用情况:用户对厨房料理小家电安全可靠、健康无油烟、应用场景多的需求高;使用复合功能厨房料理小家电的频次更高;就复合功能厨房料理小家电而言,用户对中国品牌的信赖程度高,在进口品牌中,德国品牌最受青睐。
行业趋势:中国厨房料理小家电行业未来向体验消费、健康取向、功能复合、效率烹饪、服务至上的方向发展。
品类界定
厨房家电:指厨房所用的家电,包括油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、电饭锅等。厨房家电大致可分为厨房大家电与厨房小家电,但厨房大家电与厨房小家电之间暂无较为统一的标准,一般以电器大小为标准来划分。
厨房料理小家电:指厨房中以料理为主要功能的小型家电,包括电磁炉、电炖锅、豆浆机、电饼铛、和面机、榨汁机、面包机等。
本报告将厨房料理小家电分为两类:
• 一是复合功能厨房料理小家电,其兼具烹饪前食物加工、烹饪中食材料理和烹饪后器具清洗的功能
• 二是单一功能厨房料理小家电,其只能完成烹饪前食物加工、烹饪中食材料理和烹饪后器具清洗这三种功能之一
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