日前，艾瑞咨询发布了《2022年中国汽车行业数字化营销白皮书》(以下简称“白皮书”)，白皮书梳理了我国汽车行业数字化营销现状，结合企业、用户洞察与知名汽车营销案例赏读，佐以汽车权威人士市场洞见，预测行业未来发展趋势。

随着互联网的发展，传统营销方式已经无法对各层级用户达到精准触达，数字化营销以其多样性、便捷性、触达广、传播快等特点，成为车企当前营销的主要方式。根据艾瑞咨询AdTracker数据库显示2021年中国汽车行业线上广告投入整体呈上涨趋势，全年整体上涨37%，由此可见前景较为乐观。

在一系列国家政策推动数字化发展的大背景下，汽车数字化营销进程加快，未来，数字化营销将朝着数“智”营销的方向前进，汽车厂商可以通过One ID连通用户特征/属性、营销触达、购买、汽车网联等全流程数据，建立企业对每个用户的在线账户体系，通过对用户数据的分析能够更快、更准确地将用户需求反馈到生产、营销端和销售端，完成从“人智”到“数智”的转变。

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附件：《艾瑞咨询：2022年中国汽车行业数字化营销白皮书(56页).pdf》