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在线体育发展背景与现状

体育产业发展环境不断优化，在线体育是体育创新部分的重要组成。

体育行业深化改革持续进行；线上体育巨头持续布局赛事IP，智慧场馆升级等撬动大众体育增长。

在线体育帮助满足体育人群需求，拉动体育服务升级。

⚫ 在线体育市场作为“互联网+体育”的重要体现，在满足体育人群“观看赛事”、“参与运动”、“现场观看”的需求方面给出了解决方案。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

⚫ 目前易观千帆在线体育领域主要包括体育视频/直播、体育资讯、运动健康三大细分版块，全年活跃用户数量稳中有升，尤其在2月、7月有较大幅度提升。

体育用户已经习惯在线上获取体育相关资讯、观看比赛，大型赛事的聚合吸引效果明显

⚫ 移动互联网改变了大众获取资讯的习惯，并随着智能家电流行，多屏互动也成为趋势，这为体育营销创造了更多场景及可能性。

⚫ 2018年内两场世界级的大型赛事：平昌冬奥会及世界杯，均为体育资讯、体育视频应用吸引到一波流量，大型赛事的聚合吸引效果明显。

大众健身活动经历高速发展后进入稳定阶段，健身、马拉松、冰雪是当前最热门的大众体育活动项目

⚫ 2014年后，受政策刺激迎来了大众健身的高速发展，随后增速逐渐趋于平稳，目前稳定在全国年均2500场左右，平均每省月均近6场大众健身活动。

⚫ 从项目分布来看，排名前十的运动项目在整体中占比不足七成，绝大多数项目比重不超过5%。

⚫ 健身、马拉松、冰雪成为当前最热门的大众健身活动项目，相信随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪运动的热度还会持续攀升。

大众健身活动经历高速发展后进入稳定阶段，健身、马拉松、冰雪是当前最热门的大众体育活动项目

⚫ 2014年后，受政策刺激迎来了大众健身的高速发展，随后增速逐渐趋于平稳，目前稳定在全国年均2500场左右，平均每省月均近6场大众健身活动。

⚫ 从项目分布来看，排名前十的运动项目在整体中占比不足七成，绝大多数项目比重不超过5%。

⚫ 健身、马拉松、冰雪成为当前最热门的大众健身活动项目，相信随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪运动的热度还会持续攀升。

伴随消费结构升级，居民对体育休闲娱乐投入加大，体育观赛游或成为其中重要组成部分

体育观赛游是体育旅游中的重要组成部分，具有单价高、增值服务多等特点：现阶段已经形成赛事票务、旅行一体，更有后台、更衣室参观、神秘嘉宾互动等特色增值项目吸引体育爱好者。

在线体育市场发展趋势

版权成为市场核心资源，体育营销趋于场景化创新

根据预测，数字媒体转播权、赞助和广告位居体育行业细分市场增长率前列，随着在线体育市场规模不断扩大，体育营销形式也在不断进化。信息时代加强了对核心赛事IP版权的重视程度，广告主与合作伙伴提供的深度支撑，厂商构建的多场景营销体系，以及对用户群体的精准匹配营销，共同推动体育营销价值化发展。

在线体育服务向内容多元、品质升级、业态融合目标发展

体育用户消费升级，内容诉求多元化

随着体育消费升级，对于内容需求也在向多元化诉求转变，以服务消费、体验消费、信息消费作为发展升级的新方向，满足大众日益增长的体育服务复合型需求，促进潜在体育消费需求释放。

推进体育服务标准高品质化

从体育服务供给端进行调整，不断优化在线体育市场资源配置，提升在线体育服务产品质量。以赛事转播为例，从内容制作、信号支持、网络体系建设等多方面提供高标准高品质服务

延伸体育产业链，发展融合新业态，增加附加值

积极培育体育旅游、体育医疗等新兴业态，实现体育产业与科技、文化、旅游等产业的融合发展，打造产业优势，丰富体育服务产品品类，扩大体育服务领域，带动新消费需求、创造新附加值。

5G商用引领全球经济增长，科技+体育有效为产业增容提效

⚫ 新科技带来行业变革，拉动全球经济增长。据估算，2020年后5G商用落地每年将为全球经济贡献近2000亿美元。

⚫ 5G在体育行业上有天然的链接点，尤其在赛事内容制作等方面，2019年作为5G商业落地元年，未来带给体育行业的变革将不容小觑。