品牌影响力在企业发展中占据重要地位，而企业的品牌资产也对其整体布局有着影响;那么品牌资产到底是什么东西?又由哪几部分组成呢?下面的文章将进行简单介绍。

品牌资产的定义

品牌资产的概念可以分为“注重财务要素”型、“注重市场要素”型及“注重消费者素”型。

“财务会计”型定义对品牌资产的理解，主要是认为品牌资产可以为各大公司的品牌形成一个可量化的价值指标，并且类同的认为品牌资产的本质始终是一种无形资产，且这种无形资产为公司发展战略提供了一个财务要素。

“基于市场的品牌力”型定义则将品牌资产理解为优势品牌拥有优势的品牌力，这样该公司将在市场上拥有更多的份额，更加强劲的竞争力，并且易于依靠更强的品牌力打造品牌成长战略。

从消费者的角度审视品牌资产的涵义，可以认为品牌对于企业或者投资者有价值的前提是这种品牌可以对消费者产生影响。若某种品牌对于消费者而言是可替代的，那么它的价值也就不大。

品牌资产的特征

(1)品牌资产是一种综合性资源，是由品牌的名称、品牌的形象、品牌的个性、品牌的价值组成的，既是具体的，也是抽象的，综合的。从价值评估的角度来讲，品牌资产包括研究开发费用、宣传广告费用、推广促销费用、生产经营活动产生的利润以及高于市场同类行业的平均水平的盈利额。

(2)品牌资产具有增值性，依附于产品或服务这项基础性资产而存在，品牌起到一定的杠杆作用，它将基础性资产在原有正常利润的水平上不断翘起，使其高过同类水平。而且企业在未来可以通过品牌延伸和品牌拓展等方式，将杠杆效应变到最大。这种不断增加的经济利益会在未来通过生产经营管理过程实现。

(3)品牌资产的价值是不确定的，其价值取决于其在多大程度上转化为收益。品牌产品能帮助消费者实现功能上和情感上的利益。

品牌资产组成要素

品牌资产主要由品牌忠诚度、知名度、品质认知度和品牌联想及品牌资产的其他权利组成五种要素组成。

品牌忠诚度：是指消费者忠诚于某种品牌，从而重复购买该品牌产品或者服务，是衡量顾客对品牌依赖程度的标准。对于企业而言，创造新需求的成本要高一些，而巩固原有顾客的成本相对要低一些，尤其当现有顾客对该产品的满意度较高甚至喜爱该品牌的产品时，企业更需要为了提高客户的重复购买率而进一步努力，增加品牌效用。

品牌知名度：是消费者或者潜在购买者在购买时考虑该品牌的能力，相类似于买汉堡会想到肯德基和麦当劳。

品质认知度：品质认知度是指购买者根据一系列不同的标准进行判断，在作出决定时比较备选产品或者服务，对自己选择的服务或产品的杰出程度的感知状态。满意度与此概念不同，品质认知度是消费者由品牌所体会到的无形的、综合的感知程度。

品牌联想：品牌联想属于品牌的潜在价值，常常根据和品牌名称有关的特定想象。一种事物和其能够实现的目的之间的联系想象，可以成为消费者选择此产品或者服务的理由。品牌联想是客观存在的，它是消费者想象到的企业关于某种商品的准确定位，这种想象使得竞争优势凸显。

其他相关资产：品牌资产的其他专有权是指商标、专利权以及销售渠道的关系等。如果专利权标新立异，自成一家，并与消费者的需求相切合，则能够避免直接竞争。如果打开分销渠道，并建立在品牌的基础之上，则可能有利于品牌资产的建设。

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