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今年的白皮书重点呈现了当今中国社会化媒体生态格局的三个核心要点：

• 复合媒体的崛起：中国社会化媒体平台日益增长的功能性及其对品牌营销领域的意义。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 世代的社会化媒体行为差异: X、Y、Z世代的社会化媒体行为存在哪些差异？

• Social GRP: 衡量社会化媒体营销活动表现的新标准。

中国制造—复合媒体

在世界领先的互联网市场之一 — 中国，越来越多的互联网平台从单一功能转向多功能的复合媒体。这种“新型生物” 是独有且复杂的，我们将其定义为复合媒体。

复合媒体指：

• 平台支持搜索、交友、通讯、娱乐、游戏、购物及社交功能，且总用户数大于5亿。

• 在中国，微信、支付宝、淘宝、QQ是目前可被定义的复合媒体。

除复合媒体外，中国社会化媒体生态格局中核心社会化媒体和衍生社会化媒体仍然扮演重要角色。

复合媒体

多功能一站式平台，用户可根据需要切换功能，满足多种应用场景需求。

核心社会化媒体

重关系平台，用户可通过用户关系，建立和维护社会关系。

衍生社会化媒体

重内容平台，用户可从内容生产者处获取符合兴趣的信息。