2020中国奢侈品趋势:30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47% (附下载) 三个皮匠 关注三个皮匠(ID:www3mbang)微信公众号,获取更多行业研究报告 2020-09-25 10:24:13 作者:三个皮匠 2010 收藏 三个皮匠微信公众号每天给您带来最全最新各类数据研究报告中国奢侈品市场趋势2020年全球奢侈品市场受新冠疫情重创,中国率先回暖,预计2020全年增速20-30%。后疫情时代,中国奢侈品消费市场呈现七大趋势1.奢侈品消费者年轻化趋势持续:30岁以下消费者从48%增长到50%,支出贡献从42%增到47% 。2.疫情至今,奢侈品消费地域向高线城市聚拢:前50大城市消费占比~75%,较2019年上涨~10%。3.奢侈品消费品类渗透率整体提升:其中,珠宝/手表/包袋品类渗透率较2019年提升~6%。4.奢侈品产品/营销本土化受到青睐:~90%消费者可以接受本土化产品/营销,其中~60%表示喜欢。5.奢侈品线上渠道销售提升:线上渠道占比从2019年12%上升至33%。6.奢侈品消费本土回流,占比跃升:境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%。7.奢侈品消费者购物路径全渠道特征初现:2020预测ROPO1路径占62%,纯线上路径占比从11%提升至30%。人群特征:年轻化趋势延续,30岁以下消费者占比超50%。地域特征:疫情至今,前50城市奢侈品消费人数占比约75%较2019年提升近10%, 奢侈品消费进一步向高线城市聚拢。品类喜好:整体渗透率提升,其中手袋、珠宝/手表因保值、经典抗周期等属性,渗透率提升明显。产品喜好:~90%消费者接受本土化,其中~60%表示喜欢。购买渠道:疫情至今,奢侈品购买渠道结构发生变化,线上渠道和本土消费占比跃升。购物路径:预测2020奢侈品消费路径62%为ROPO,同时,纯线上闭环占比达30%,全渠道路径特征初现。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)点击下载全文 本文标签 BCG 腾讯 2020 中国 奢侈品 消费者 数字行为 洞察报告 2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告