德勤(Deloitte)发布了《2022年数字媒体趋势报告(第16期)》。

今年的数字媒体趋势调查显示，美国的媒体公司正感受到更多影响消费者行为的深层潮流带来的动荡。经过15年的增长，流媒体视频点播(SVOD)服务正从根本上改变着视频的制作、销售、分发与消费，降低了消费者的成本，并引发了供应商之间的激烈竞争。顶级的SVOD服务正在进行内容整合，并在全球市场上争夺用户。要吸引和留住那些精明且成本意识也日益增强的订阅者，它们面临着的压力也与日俱增。

在这15年里，智能手机超越了电视和电影，成为主流娱乐方式。流媒体和电影公司面临着吸引和留住玩着智能手机、社交媒体和视频游戏长大的年轻一代的挑战。因此，尽管SVOD提供商可能对电视和电影造成了颠覆，但媒体及其商业模式看起来仍然与15年前创建时大致相同。自那时起，社交媒体迅速发展壮大。

与此同时，得益于智能手机、竞技电子竞技以及将玩家塑造成明星的好莱坞级丰富体验，游戏已经走向全球并跨越了几代人。游戏从最初的个人体验发展至今已具有高度的社交性。

SVOD解除了有线电视捆绑，自此以后，流媒体和电影公司的创新策略主要集中在内容交付和授权上。社交媒体和游戏公司一直在迅速发展其商业模式和产品。这并不意味着所有数字媒体都必须具有社交性和互动性。但SVOD服务商应该意识到其用户正因此加速流失。

今年的数字媒体研究涵盖了美国、英国、德国、巴西和日本等地区。这些地区的媒体和娱乐公司正在激烈争夺成熟的数字受众。

研究结果表明，在全球疫情蔓延限制了个人活动的背景下，个人和公司正在加速进入数字化生活，为当前的元宇宙热潮奠定了基础——在这里，虚拟空间成为工作和娱乐的共同目的地。但这些转变在COVID-19之前就已经存在了。随着数百万人录制最新病毒式传播的舞蹈动作，影响者营销推动产品需求急速飙升，顶级音乐家向全球游戏观众提供超凡脱世的音乐会体验，非同质化代币和加密货币使虚拟商品具有价值和稀缺性，数字生活可能逐步与现实世界接轨。

媒体和娱乐行业的高管，尤其是SVOD服务领域的高管，应该认真思考人们如何围绕娱乐进行社交，以及娱乐本身如何变得更具个性化、互动性和沉浸感。

数据来源 《德勤(Deloitte)：2022年数字媒体趋势报告(第16期)(英文版)(28页)》

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