就当前中国美妆行业市场来看，市场主要被欧美系品牌、日韩系品牌、资深国货品牌、新锐国货品牌所占据。

欧美系品牌

代表品牌：ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)、B0BBI BROWN(芭比波朗)、MAYBELLLNE(美宝莲)

集中进入时期：90年代及2005-2010年

市场进入契机：消费力提升但需求未被满足 进口美妆品牌认可度高

特色/定位：品牌从低端到高端全覆盖 底妆成熟;彩妆色彩夸张

竞争力分析

(1)品牌力：多发展历史悠久，强品牌理念，消费者粘性较高

(2)生产供应链能力：本土供应链发展成熟 国内供应链日渐成熟

(3)产品能力：多品类存研发优势 上新速度相对较慢

(4)营销运营能力：传统营销能力强，线上营销仍以传统电商平台为主

(5)渠道能力：传统渠道能力较强 线上以传统电商为主

(6)消费者洞察能力：消费者全渠道数据完善但对其需求挖掘仍有限

日韩系品牌

代表品牌：KISSME、MISSHA、CANMAKE、innisfree

集中进入时期：2010-2016年

市场进入契机：以产品、妆效、文化等形式推动美妆品牌在中快速发展

特色/定位：自然妆效下高性价比产品 爆款、丰富SKU与快速上新

竞争力分析

(1)品牌力：文化影响，较强品牌理念 但进入产品多主打中低端

(2)生产供应链能力：本土供应链发展成熟 国内供应链日渐成熟

(3)产品能力：多品类存研发优势 多在包装、外观等存优势

(4)营销运营能力：限韩令使韩系以线上为主 日系以线下传统营销为主

(5)渠道能力：仅日系因加盟等相对较强 线上以传统电商为主

(6)消费者洞察能力：消费者渠道数据有限，对其需求挖掘受限

资深国货品牌

代表品牌：卡姿兰、catkin、MARIE DALGAR

集中进入时期：2000-2010年

市场进入契机：国内美妆代工厂逐渐完善 存在价格段、渠道空白

特色/定位：强渠道下高性价产品 多在某品类拥有突出优势

竞争力分析

(1)品牌力：较弱品牌理念 产品多主打中低端

(2)生产供应链能力：供应链发展相对成熟，但优质原料受限

(3)产品能力：单品类存工艺及研发优势 上新速度相对较快

(4)营销运营能力：传统营销能力较强 线上营销较晚，相对较弱

(5)渠道能力：传统渠道能力极强 线上以传统电商为主

(6)消费者洞察能力：线下数据相对完善，但数据分散且需求挖掘较有限

新锐国货品牌

代表品牌：花西子、colorkey、PERFECT DIARY

集中进入时期：2015-至今

市场进入契机：借力线上渠道，社交电商的兴起，占领年轻用户心智

特色/定位：国风特色的高性价比产品 多品类爆款与产品快速上新

竞争力分析

(1)品牌力：国潮，较强品牌理念 产品多主打中低端

(2)生产供应链能力：多代工模式，仅部分品牌自有工厂，优质原料受限

(3)产品能力：国风包装、外观等存优势 上新速度快

(4)营销运营能力：传统营销能力较弱 线上全渠道品牌塑造力强

(5)渠道能力：传统渠道能力多较弱 线上各渠道能力强

(6)消费者洞察能力：线上数据相对完善，且对其需求挖掘极深入

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