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专题分享第156期给大家带来的报告分享主题是移动游戏产业。
预估全球移动游戏市场容量将在 2022 年达到 954 亿美元，对应 2019 年至2022 年复合增长率达到 11.67%，而同期非移动游戏复合增长率仅有6.40%。东南亚和拉美地区移动游戏市场广阔，北美和欧洲市场趋近成熟。全球移动游戏前景广阔，为游戏发展的主要驱动力。
下面是三个皮匠收集整理的13份移动游戏产业的报告，分享给大家。
DataEye：2020年移动游戏半年度买量白皮书（69页）.pdf
Liftoff：2020移动游戏报告（64页）.pdf
Talkingdata：2020游戏研发力量调查(移动游戏篇)(50页).pdf
【公司研究】掌趣科技-首次覆盖报告：移动游戏龙头归来，多个国际化IP引领海内外业务协同发展-20200802（23页）.pdf
中文传媒-移动游戏出海领导者-20200113（24页）.pdf
伽马数据：2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告(34页).pdf
伽马数据：疫情防控期游戏产业调查报告（2020年1~3月移动游戏产业数据）'（42页）.pdf
头豹研究院：2020年中国移动游戏出海行业概览（33页）.pdf
完美世界-客户端游戏老牌玩家，IP储备丰富，移动端转型成功-20200225（24页）.pdf
易观分析：中国移动游戏市场盘点分析2020H1（20页）.pdf
智线：2020年移动游戏全球市场买量及创意洞察(30页).pdf
艾瑞咨询：2020年中国移动游戏行业研究报告(50页).pdf
谷歌：2020中国移动游戏出海驱动力报告（精简版）（36页）.pdf
☞【报告 1】DataEye：2020年移动游戏半年度买量白皮书（69页）2020年上半年，在新冠疫情的冲击下，买量市场格局发生巨变，主要体现在以下几个方面:第一、腾讯、字节跳动、网易、阿里游戏等“正规军”进入买量市场，头部产品榜单基本上全被大厂霸占，呈现集中化现象，个别游戏品类已经被头部厂商垄断;第二、疫情期间由于“宅经济”因素，游戏买量出现短期红利，但同时复工复产遭遇各种问题，导致新游上线的速度被大幅度降低;第三、疫情结束后，买量成本飙升、广告创意消耗速度加快、用户质量降低等问题导致5月后近150家投放公司主体极速消失，部分厂商开始尝试KOL买量形式;第四、2020年上半年买量市场严重产品“荒”，在投中重度游戏中，近八成的产品投放时长超200天;网赚玩法迎来大爆发，复合型的休闲游戏成新趋势;第五、国家监管趋向规范化，版号的来之不易，倒逼产品必须精品化、运营更加精细化，尽量延长产品的生命周期及转向品效合一的买量打法将会是未来趋势。
☞【报告 2】伽马数据：2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告(34页)
2019年中国移动游戏市场实际销售收入增速为近年来最低，这受到国内人口红利见顶、互联网娱乐项目多元化发展等因素的影响。人口红利见顶主要体现在游戏产品对于国内游戏用户的渗透率已处于较高水平，未来缺乏新的用户增量。互联网娱乐项目多元化发展的影响体现在动漫、影视、直播、短规频等行业的决速发展，对游戏用户整体娱乐时间形成了一定分流。但同时，这也给游戏产业的发展带来了机会，例如动漫、影视的发展为游戏产业提供了更丰富的创作内容，这主要体现在IP产品上;直播、短视频等行业的发展为游戏产业带来了多元化的流量入口。更多互联网娱乐项目的发展也有助于游戏产业深度挖掘用户价值，这也是游戏产业下一阶段的重点。
☞【报告 3】谷歌：2020中国移动游戏出海驱动力报告（精简版）（36页）
过去三年间,中国出海移动游戏持续成长：2020上半年游戏使用时长和用户支出增长率高于其他发行商。
中国移动游戏在亚洲多个市场下载量增长迅速：美国和日韩仍是中国出海主要收入源。
从用户支出看,中国出海移动游戏发行商在海外市场份额持续上升与美日韩共同形成第一梯队。
中国移动游戏在日韩等市场持续突破，在东南亚、俄罗斯和印度市占率下降。
中国发行商在日韩美需要持续关注本土发行商动向，而在西欧和拉美需更多关注美国及欧洲发行商。
☞【报告 4】易观分析：中国移动游戏市场盘点分析2020H1（20页）
Analysys易观数据显示，2020年上半年，在在线经济持续火热的背景下，在高质量产品的积极推动下，移动游戏市场迎来了自2017年以来的增速新高，市场规模达1206.32亿元，同比增长率达40.85%，成为了2020年上半年增长最为明显的数字内容产业之一。
虽然移动游戏市场的增长成绩与2020年上半年的宏观环境有高度相关，但是，与2017年以前的野蛮增长不同，目前的移动游戏市场具有非常显著的精品化特征:产品思维正在成为大部分游戏厂商的主导思维，更加注重产品的内容品质和文化内涵，标志着移动游戏的全面升级已经启动。
☞【报告 5】【公司研究】掌趣科技-首次覆盖报告：移动游戏龙头归来，多个国际化IP引领海内外业务协同发展-20200802（23页）
掌趣科技成立于 2004 年 8 月，主营业务包括移动游戏、互联网页面游戏及其周边产品的产品开发、代理发行和运营维护，已自主研发和代理发行了 200 余款游戏产品。目前公司通过内生加外延的整合、协同，公司的手游及页游产品全面覆盖了卡牌、重度ARPG、休闲、竞速、射击、体育、策略塔防等主流游戏类型，成为行业产品门类全的开发、发行和运营商。
☞【报告 6】中文传媒-移动游戏出海领导者-20200113（24页）
2018 年中国移动游戏出海市场规模已经达到 421.2 亿人民币，预计到 2022年，移动游戏出海市场将会达到 798.4 亿人民币。中国移动游戏公司出海市场营收占比约为 25%，近五年来此比例稳定中有增加，预计到 2022 年将占比 28%左右。在全球 Top1000 游戏发行商来源国家分布（按用户支出，不含中国大陆市场）中，中国发行商仅次于美国和日本发行商，占比达到 16%，还有很大发展空间。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）
点击下载报告：2020年移动游戏产业市场数据行业研究专题报告合集
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