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中国音频直播产业发展现状:环境,价值,用户
环境:用户付费能力持续增强,音频直播迎来宝贵机遇
随着内容付费产业的快速发展,用户付费意识和付费能力也在逐渐增强。2019年2季度,国内内容付费行业重点平台在财报中纷纷交出了令人满意的答案,音频直播正在迎来最好的发展时机。
环境:发展条件成熟,内容的重要性逐渐凸显
直播行业的发展环境日渐规范:对于音频直播而言,内容和资源本身的价值将日益提升。2018年以来,各大音频直播平台纷纷推出主播扶植政策,抢占优质主播资源。
价值:音频直播吸引众多听众,相关APP用户规模持续增长
2019年,搭载音频直播功能的主要APP产品在用户规模上基本能够保持稳定,其中喜马拉雅和网易云音乐实现了持续的增长,为音频直播的推广和开发提供了良好的条件。
价值:五大特征助力音频直播在直播产业版图占据重要位置
场景限制少:音频直播的使用场景较传统直播更为丰富,能够弥补视频在移动场景下的不足,更符合用户习惯。
传播效率高:由于声音媒介独有的伴随性特征,打破空间和场景的限制,更能将用户的注意力集中在内容本身,获得更高的信息传播效率。
情感氛围强:不同主播对于素材的演绎可以实现情感态度的变化,用户通过听觉的享受更容易产生情感上的依赖。
制作成本低:相较于视频直播,音频的制作成本和门槛更低,减少了灯光设备,摄像头等大部分视频主播的设备投入。
精神认可度高:粉丝因为主播嗓音好听、配音生动、口才横溢等原因圈粉,动因更纯粹、直接,主播们能切实感受听众粉丝的认可。(关注公众号“三个皮匠”,获取最新行业报告资讯)
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