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随着用户细分程度提高、产业链逐步健全、海外市场拓展速度加大,4G 通信技术带来的红利见底。5G 科技的到来突破硬件设备束缚,为行业用户规模拓展带来新机遇。
政策回暖,游戏市场增速恢复。2019 年上半年,中国游戏市场销售收入 1163.1亿元,较去年同比增长 10.8%,用户规模达5.54 亿人,同比增长 5.10%。细分行业中,移动游戏仍是增长主要动力,2018 年其销售收入占比达到 64.23%。端游、网游销售收入占比分别为 29.70%和 6.06%。游戏行业集中度不断提升,前十名厂商占市场份额比重从 67%增加到78.86%。随着游戏版号恢复审批,大厂储备的优质产品有望加速创收。
产业链逐步健全,上下游影响力加深,电竞、游戏直播市场火热。
电子竞技、游戏直播维持游戏行业关注度,加速行业内新兴产品传播。 2019年上半年,电子竞技游戏销售收入增速为22.8%,游戏直播市场销售收入增速60.1%。电子竞技行业逐步受到政策扶持,上海计划建成“世界电竞之都”。游戏直播行业形成斗鱼、虎牙寡头格局,短视频平台也纷纷设立游戏直播独立平台。
上游IP催生游戏行业优质改编产品落地,IP改编游戏实际销售收入增速连续三年均高于 60%。18年客户端游戏 IP 改编移动游戏的市场规模达到 527.5 亿元。近 40%端游 IP 已被改编,对应市场规模处于下降趋势。与之相反,18 年动漫 IP 改编手游市场规模 92.7 亿元,相较于17年增加44.6亿元,动漫 IP改编对市场规模贡献力度大。
18年版号限制加速国产游戏出海,5G时代云游戏打破硬件限制。
18年中国手游出海市场总营收规模达到421.2亿元,同比增长30.8%。出海手游下载量在印度、印尼增速最高。美、日、韩市场成熟度较高,用户更期待质量高、主题新颖的产品。技术、资金方面的要求,使得大厂更具备进军这类市场的优势。相比之下东南亚地区游戏市场仍属于蓝海市场。中国本土手游市场的高成熟度为厂商进军东南亚地区赋能,小厂在东南亚地区的业务拓展相对相对容易。
5G催生云游戏,依托全方位视频化技术降低了硬件设备层面的限制,或拓宽游戏行业的用户规模。中国移动公测版 50元 5TB套餐解决用户在流量资费层面的担忧。ChinaJoy 上大厂借助自有云计算平台优势、技术及资金水平优势,纷纷推出云游戏解决方案。5G 或带来新一次行业集中度上升。AR/VR 方面,18年全球虚拟现实市场规模同比增长126%,将在2020 年超过 2000 亿元。IDC预计,2017-2021年,独立AR设备的年出货量将实现 228%的复合年增长率。(原文来自皮匠网,关注“三个皮匠”微信公众号,每天分享最新行业报告)
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