1、kol什么意思

kol意思是就是关键意见领袖，是KeyOpinionLeader的简称，在营销学上的概念通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

2、2020年各大平台MAU变化情况

据数据显示，抖音截止2021年日活量达到了6.57亿，而YOY增长率是24.0%。微博截止2020年12月日活量是5.21亿，而YOY增长率是1.8%。快手截止2020年12月日活量是4.81亿，而YOY增长率是45.8%。哔哩哔哩截止2020年12月日活量是2.02亿，而YOY增长率是55.4%。小红书截止2020年9月日活量是1亿+，而YOY增长率是17.6%。

3、2020年各大平台发展情况分析

从数据显示中，我们可以得出微博•截至2020年8月，头部作者规模突破100万，同比增长25%;截至2020年12月，百万粉微博视频号规模超过1.5万个，2020年百万粉视频号增长99%。

抖音•2020年新成长为百万粉的创作者人数为7109;截至2020年7月，曝光过亿作者数增加173%开播作者数增长82%。快手2020年1月-11月，磁力聚星创作者数量增长181.1%;2020年6月-11月磁力聚星机构类创作者增速18.9%;2020年至2021年，磁力聚星上创作者数量翻倍增长。哔哩哔哩截至2020年12月，拥有万粉以上的up主数量同比增长70%;月均活跃up主同比增长88%。

4、2020年主流平台KOL营销价值变化情况

微博疫情后微博品牌广告业务率先复苏，2020年Q3品牌广告业务收入同比增长8%1，Q4品牌客户数连创新高2。作为品牌主必不可少的营销阵地，微博营销价值依旧稳固。

抖音广告主愈发重视在抖音进行品宣及转化，抖音已是众多新锐品牌的重要营销阵地。

快手2020年，快手线上营销业务实现收入219亿元，同比增长194.6%3，快手8.0版本新增单列上下滑模式，推荐算法升级，全面开发公域流量，创作者生态进一步扩大，吸引广告主进行投放。

小红书KOC数量众多，种草价值持续凸显。小红书视频内容及直播发展速度快，为品牌主的营销投放提供更大空间。

哔哩哔哩2020年广告收入同比增长126%4，Z时代用户众多，平台自制优质IP，“广告即内容、内容即广告”特性使广告主对b站的认可及重视程度不断提高。

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完整版请点击《克劳锐：2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测(83页)》

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