智威汤逊发布了《2021年可持续性未来报告》。
报告呈现了在地球、人与繁荣这三个维度上看到的动态新兴趋势,这些趋势当然不可避免地交织在一起,业务的最终目标是创建适用于所有这三个方面的解决方案。
再生灵感
再生是最大的机会,品牌对碳净产生积极影响。单纯的还不够。回收还不够。认证的有机再生还不够。需要打破快速解决的习惯,并与源头建立深深的联系。
图1 曾听说过“再生”的国家/地区的百分比
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品牌预期领导
公司对消费者负有太多责任,无法正确管理报废废物。生产者应承担责任。如果社会,政府和公司没有提供实现这一目标的工具,那么就很难过上低影响的生活。
图2 对公司和品牌可持续发展行为的态度
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气候饮食
在新冠疫情中,需求激增,正如米勒所解释的那样,“消费者对再生农业和粮食分配的直接面向消费者的模式越来越满意。”
这与研究相吻合,该研究发现67%的全球受访者愿意为他们的杂货支付更多的费用,以支持更可持续的农业。
再生农业
美国户外品牌Patagonia已经尝试了再生农业,之前曾与俄勒冈州的Hopworks Urban
Brewery合作,推出了自己的使用再生谷物的啤酒。现在,该品牌将注意力转向另一种作物。在职的与印度各地的农民一起,巴塔哥尼亚正在采用可再生的有机棉种植方式适用于各种T恤。
经济鼓舞人心
人们需要帮助来弥合这种行为鸿沟,他们乐于接受听到品牌的声音。在调查中,有79%的受访者表示会对公司更实用的技巧和建议感兴趣。现在是时候轻推人们朝着更好的行为。
激发更大胆的气候行动
专家们研究了激发变革动力的力量。与其他心理状态不同,灵感会导致态度,感觉和/或行为发生转变。在受访者中,有70%表示品牌的灵感将激励他们加入为拯救地球而战。现在,品牌比以往任何时候都更有责任以身作则。
提升女性地位
根据气候研究组织Project
Drawdown于2020年3月发布的一份报告,赋予发展中国家中的妇女和女孩权力可以遏制全球升温至2°C。该报告显示,对女孩进行教育并改善避孕方法,可以停止85吉吨的二氧化碳排放,相当于世界每年二氧化碳排放量的三倍,并且到2050年可以使全球人口减少10亿多。
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数据来源:《智威汤逊:2021年可持续性未来报告》。