春节前3-4周为广告投放高峰期，春节期间全行业广告创意投放吸引顾客的关注。

从广告的投放力度来看，春节前的3-4周最多，春节当周落后至最低点，广告主在春节预热期选择大规模海投的方式来筛选吸引受众的广告创意，在后期则集中投放。

从数据中我们可以看出2020年春节因疫情造成的广告投放量的减少在2021年有所回升，但TOP5行业投入指数占比略有下降4.3个百分点。其中2021年春节食品饮料类占比17.6%;网络服务类占比15.4%;交通类占比12.9%;化妆浴室用品类占比9.7%;IT产品类占比10.1%;其他行业占比34.2%。

在分析2021春节期间广告增投的TOP15细分行业发现，相较去年，疫情催发清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍，手表品类增长超3倍，移动通信、白酒、房地产回温明显，药品、教育、奶粉、手游增长近一倍。其中广告投放前三名是清洁剂/洗洁精投放广告同比增长了697.7%;其次是手表/表行同比增长了331.7%;最后移动通讯服务同比增长了205.8%。

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数据来源《艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告（33页）》