什么是Z世代?Z世代是指出生于1995-2009年，在优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，被互联网、智能手机和平板，智能电脑等科技产物环绕的新一代年轻人。他们是当今中国新经济发展的主要力量，多元化生活，个性化消费是他们的专属标签。

图 1 Z世代用户规模和线上行为指标

从Z世代用户规模来看。众所周知，中国现在移动互联网的用户体量数据庞大，而Z世代用户规模已达中国移动互联网整体的27%，总人数达到3.8亿+。他们网络生活丰富，从线上行为指标上看，游戏TGI：162 生活丰富多元： 教育TGI：143 ，拍摄美化TGI：133 ，动漫TGI：134，自我充电不只有娱乐也有知识学习，人均每天线上时长逾5小时。并且拥有较高的线上消费力中高消费力占比45%，高于全体网民约3个百分点。是移动互联网深化的一代。

图 2 Z世代可支配收入及来源

从Z世代用户的人均可支配收入来看，主要集中在1000~7000元，其中3000~5000元高达25%，3000元以上达71.6%。1000元以下占比7.9%，7000元以上占比近30%，由此可见，Z世代用户生活富足且赚钱有道、自力更生，并且根据调查报告显示他们收入的主要来源是靠自己而非家人援助，在校学生通过勤工俭学，校外兼职，奖学金，卖二手物品创业等多种方式营收，已就业的Z世代用户的主要收入则是固定工资薪金。

图 3 Z世代购买时尚零售细分品类的频次

精致，是Z世代用户的多面标签之一。后颜值经济时代下，为时尚零售行业增温提速。在时尚消费中以美妆护肤、潮流配饰和香水香氛作为前三必备。从购买频率来看，美妆护肤品买的最频繁;另外，像手办、盲盒这样的潮玩也是 TA们的心头好，近20%的受访Z世代一月购买一次甚至是多次，其中美妆护肤占比24.5%，潮玩占比19.1%。数据还反映，Z世代在大促/促销节点购买各时尚零售品类的占比普遍较低，这充分体现了他们不随波而流的消费理念。

Z世代用户是伴随互联网共同成长的一代，是正在成为未来的新兴力量，是新消费，新经济的主力军。

文本由@言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

数据来源：《艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告(49页)》