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主要研究发现

象牙消费行为的总体概述

自称在过去12个月购买过象牙的消费者比例为禁令前的一半(31%)，但在2018年(14%)和2019年(17%)期间有所上升。

与2018年一样，三级城市的象牙消费率最低，但未来的消费意愿比去年高。总体而言，一、二、三级城市的购买水平已趋于稳定，远远低于禁令前，但在禁令后仍处于一定高度。

定期出境旅行的受访者在象牙消费习惯方面变得更加执着，并仍然是唯一在过去12个月内象牙消费率和未来购买象牙意向都有明显升高的群体。

曾在境外购买象牙的受访者最常提及的消费目的地是泰国和中国香港，其次是柬埔寨(尽管其接收的中国游客远远少于泰国或中国香港)。

消费者细分：消费行为

在消费者细分中·顽固买家的比例保持稳定，而禁令敏感人群的比例有所增长。

部分禁令敏感人群曾在禁令生效的即时影响下，在2018年成为拒买人群，但今年似乎恢复了之前对象牙的看法，即由于担心遭受法律制裁而导致他们的象牙消费意向较低(2019年进一步下降)，并在过去12个月中减少了象牙消费。由拒买转为对禁令敏感的这部分人群，自身主动拒买象牙的确定性下降，并认为禁令是其不买象牙的主要原因(但不一定是唯一原因)。

顽固买家仍然坚持其象牙消费习惯，其象牙消费指数得分也有所升高。

拒买人群的象牙消费指数得分、象牙消费行为和未来购买意向本来就较低，在过去12个月的象牙消费和未来购买意向亦均保持在低位。

对象牙禁令的知晓与态度

尽管有更多的人意识到有关象牙贸易法规的存在,但却无法确定禁令的具体内容。然而在得到提示后,受访者知晓禁令的比例高于2018年。

2019年，85%的受访者知晓在中国买卖象牙属于非法行为。

能够未经提示自发回忆起象牙禁令的人数没有显著变化(从8%到7%)，而经提示后表示，曾听说过象牙禁令的受访者有所增长(从41%上升到48%)。

与2018年相同，线上渠道是知晓象牙贸易禁令的主要信息来源。

与2018年相比，更多受访者同意对象牙贸易的法律管制必不可少。

受访者坚信禁令将带来正面的影响，而认为禁令会促使人们在其他地方购买象牙或让人们通过非法渠道购买象牙等“负面”回答的受访者亦大大少于2018年。

象牙消费的驱动与遏制因素

象牙消费的主要驱动和遏制因素在拒买人群、禁令敏感人群和顽固买家中相同。然而，这些观点的相对强度存在差异—顽固买家认为象牙消费的驱动因素比遏制因素更重要。

和2017年一样，受访者最担心的是大象濒危灭绝以及与象牙贸易有关的残杀动物行为。

消费象牙的法律后果是第三大的遏制因素。其他显著观点包括希望与家人、朋友分享或向执法部门举报有关非法象牙消费的信息。

被最少提及的驱动因素是相信象牙有助于构建商业关系(与2017年相比下降)、有助于养生保健、以及象牙代表权力和社会地位，尽管这些观点在顽固买家中仍然较为强烈。