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作为家庭客厅生活的中心，电视在不断的升级进化

自80年代黑白电视机进入中国百姓家庭，电视一直作为客厅生活的中心。随着技术的发展，电视也在不断的进化，从传统电视到智能电视，从家电品牌到互联网品牌，从硬件升级到服务升级，电视的形态在不断变化。

电视在演进中，不断推动着家庭客厅的娱乐升级

在智能电视到来之前，电视机从黑白到彩色，从CRT到超薄的LED，都是硬件层面上的改变，而OTT智能电视的出现，开始从单纯的客厅视频娱乐向着智能化、功能化延伸，推动着家庭客厅的娱乐升级。

大尺寸电视成为标配，让更多用户选择在家中看大屏

用户购买智能电视会越来越倾向选择大尺寸，数据显示，2018年55寸以上电视销量以30%以上的比例在增长，71.2%的用户认为OTT智能电视大屏在视觉体验上更好，62.4%的用户认为OTT大屏观看环境更加舒适。

OTT智能大屏已成为TV端第一大入口

OTT智能电视具有功能丰富、交互性佳等优点，近几年在用户规模和收视时长都有明显上涨。相关数据显示，截止到2018年上半年，OTT用户已经首次超越有线数字用户数量，成为TV端第一大流量入口。

OTT大屏增加了用户看电视的时长

调查显示，因为有了OTT大屏，用户电视的时长增加，平均每天观看4.7小时，OTT用户平均每天开机频次为3.8次，开机3次以上的占到38.7%。

OTT大屏延长了电视观看的黄金时间

OTT大屏不仅在传统电视的黄金时间，处于收视的高峰，在22:00以后，依然存在较大比例的收视高峰，延长了电视的黄金时间。

OTT大屏已经形成完整的产业生态体系

OTT大屏产业从7家牌照方、9家互联网视频服务机构，到大量视频服务平台和互联网公司的涌入、智能电视、OTT盒子终端厂商在硬件方面的推动，围绕OTT大屏商业变现的广告公司、营销公司、应用服务机构纷纷加入，形成了完整的OTT大屏生态体系。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）