1.能量饮料行业市场规模
在经历一段时间的高速发展期后,我国软饮料行业在近几年逐渐步入平稳发展阶段,增速开始放缓,数据显示,2021年,我国软饮料市场规模为4868.33亿元,2017-2021年间CAGR为8.62%,随着人均收入的增加、消费群体的迭代,软饮料将在未来成为我国饮料市场中的主流,预计到2025年,软饮料市场规模将达到7753亿元左右。
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软饮料细分板块中,能量饮料由于缓解疲劳、补充能量等独特的属性,收获大批用户的喜爱,已成为我国软饮料行业中增长最快的子行业。2007-2021年,我国能量饮料市场规模从28.14亿元跃至513.14亿元,年复合增长率高达23.04%,远超软饮料行业的平均增速。
2.能量饮料行业竞争格局
我国能量饮料行业市场集中度整体较高,2020年,市占率前四位分别是红牛,占比53%,东鹏特饮,占比12.10%,乐虎,占比10.10%和中沃,占比6.20%;CR4为81.40%。随着红牛陷入商标之争,我国能量饮料行业迎来新的发展机遇,体质能量、战马、怪兽等新兴品牌逐渐涌入市场,并通过大量的冠名或营销打响知名度,未来,行业将有机会迎来洗牌。
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3.能量饮料行业前景
(1)蓝领工人支撑消费基本盘
以制造业、建筑业和服务业为首的劳动密集型产业有着巨大的蓝领工人基础,数据显示,2021年,我国蓝领工人数量高达4亿,巨大的工作强度,让其对能量饮料的需求与日俱增,未来,将成为能量饮料消费的基本盘。
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(2)电竞与健身成为能量饮料增长的新场景
数据显示,在中国电竞市场,有近4成的游戏玩家会在游戏过程中饮用能量饮料,且能量饮料赞助的电竞、音乐节等活动由于符合年轻人的消费场景,深受年轻人的喜爱。此外,随着国民健康意识的提升,我国健身场景不断扩大,健身人群逐年增加,数据显示,截止至2020年,我国经常参与运动的人群已达到4.35亿人,能量饮料作为运动过程中的补剂,需求日增。
(3)对比国外,我国能量饮料增长空间巨大
从人均饮料消费量与消费金额来看,我国与美、日等发达国家存在一定的差距,数据显示,2021年,我国能量饮料人均消费量为1.8L,而美、日分别为8.9L和3.9L,是中国的8.3倍与4.2倍,由此可见,我国能量饮料市场远未成熟,未来发展空间极大。
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参考报告:《2022年能量饮料行业格局空间分析及东鹏饮料战略机遇研究报告(37页).pdf》
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