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研究背景

纵观零售变迁的历程，无论在哪个发展阶段，科技的推动力和潮流的牵引力始终是驱动零售发展的动力。改造升级带来的效率提升以及新兴潮流的洞察发现共同推动零售的变迁。

研究目的

紧扣“科技”和“潮流”两大主题，亿欧智库尝试梳理科技赋能零售的作用机制，以及从新赛道、新场景、新营销方式等维度出发洞察现阶段零售行业的变革力量，并分析科技落地和潮流趋势，为零售行业更好的发展提供借鉴。

研究发现

1. 科技推动和潮流牵引，共同驱动零售行业发展；

2. 科技时代零售业的挑战在于提升消费者体验和企业运营效率；

3. 科技赋能零售的底层逻辑是产业链的数字化升级；

4. 从赛道、场景和营销等维度来看，消费潮流催生了大量新赛道，零售行业场景边界不断扩展，品牌营销以用户留存为核心，运营思维取代流量思维。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）