密室逃脱产业链
1、产业链上游
产业链上游主要涵盖了游戏研发团队、运营团队、真人NPC(演职人员)。
(1)游戏研发团队:密室逃脱的游戏场景、都是经过多方考量设计的,密室逃脱的游戏研发团队多为工程师、建筑设计师等领域的人才组成,一个密室逃脱的游戏研发大约在三到六个月不等。
(2)运营团队:一般的情况下,密室逃脱的运营团队在十个人之下,主要负责密室逃脱门店运营,及使用大众点评、小红书、美团APP等平台进行玩家引流,当前,随着市场的发展和竞争格局的加大,部分的密室逃脱品牌会专门聘请专业的运营团队负责运营和引流。
(3)真人NPC(演职人员):真人NPC非玩家,专门负责和玩家互动,推动剧情发展,创造出沉浸式环境。
密室逃脱产业链上游很重要,游戏的剧情、互动性是密室逃脱产品差异化的关键。
真人模式逃脱消费用户评价热词(大众点评、美团)
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2、产业链中游
从门店类型来看,可以将密室逃脱分成拥有研发运营能力的连锁品牌和小型品牌。
(1)拥有研发运营能力的连锁品牌:这类连锁品牌可以独立的进行游戏项目的设计,等到项目设计完成之后,再将项目打包销售给其他的密室逃脱品牌,从而进行盈利,这类品牌多出现在北京、上海、川渝等一二线城市,比较典型的代表有TFS超级密室、游娱联盟等。
(2)小型品牌:通常这类品牌需要向外购买游戏项目版权,租赁场地等,这种类型的门店多出现在三四线城市。
截止到2019年底,国内的真人密室逃脱行业市场参与者大约有10000家,在这当中,北京、上海等拥有的真人密室逃脱品牌是数量最多的,占比分别为16%、24%。
中国真人密室逃脱品牌在各地区的分布比例(2019年)
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3、产业链下游
产业链下游主要就是消费者,我们可以将他们分成企业消费者和个人消费者。就数据来看,企业消费者和个人消费者的比例大约为3:7.
(1)企业消费者:这类消费者主要是以公司团建为主,当前,部分的密室逃脱品牌能够提供定制化服务,将企业的信息融入到游戏环节当中。
(2)个人消费者:个人消费者主要是以个人消费以娱乐为目的来参与密室逃脱游戏。
据数据,2019年,密室逃脱个人消费者的数量为196万人次,在这当中,有70%的消费者都是以自行组队的形式参与游戏,剩下的30%由店家进行拼场参与游戏。
真人密室逃脱行业消费者分类
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数据来源:《【研报】传媒行业线下娱乐场景全梳理:重参与、强互动借力综艺打开市场空间-210617(25页).pdf 》
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